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投融资|Drawbridge获红杉资本领投2500万美元C轮融资


移动营销加油站,没油你就来。力美移动营销加油站——精选本周国外最新营销动态,带你领略最酷观念见解。


1、调查|品牌移动端曝光时间超PC端63%,财经媒体尤其受宠


据Polar的最新调查,品牌内容在手机上的曝光时间比PC端高63%,对于此种状况,Polar表示主要是因为手机端的阅读器和阅读习惯比PC的干扰少,同时内容多是“量身定做”的格式。Polar还发现,就竖屏而言,品牌内容包括财经类点击率和时间花费最高,其次是健康类和特殊兴趣类,新闻类最低。


2、新产品|业内首发!Virool推程序化购买竖向移动视频广告


视频分发平台Virool准备推出一个名为“Video Reveal”的竖向移动视频广告单元,Virool表示这是第一个可以通过程序化购买的竖向移动视频广告。“Video Reveal”还具有以下特点:1.为了保证广告良好的可视化效果,当像素低于50%的时候,广告将停止播放;2.广告主可以自由调节视频上的广告动作、分享图片以及视频结束卡片;3.当用户滚动观看超过一半的广告时,可以点击广告开始观看视频。


3、投融资|Drawbridge获红杉资本领投2500万美元C轮融资


跨平台移动广告公司Drawbridge在上周四收到了来自红杉资本牵头领投的2500万美元的C轮融资。自公司2010年成立以来,Drawbridge总共收到了4550万美元的融资。经过此次C轮融资,在业务方面,Drawbridge将会继续加大和秒针的合作力度,同时还将着力发展SaaS业务和扩展平台的其他业务。在人员方面,Drawbridge将会在产品方面进行增员,在年底前预计增员60人到70人左右。在产品方面,Lyft 和M&C Saatchi等公司表示,他们将会在近期使用Drawbridge的产品。


4、新功能|持续发力!Instagram推“carousel”视频广告


随着视频广告的比例不断上升,各大社交平台都力图在此领域占得先机。目前,Instagram现在正在测试名为“carousel”的广告,试图改变“carousel”以前只能显示图像广告的局面,新的“carousel”广告将是一个包括三至五个内容单元,可采用图像或视频来呈现的广告形式,但视频仍不能超过60秒。截止到目前为止,Taco Bell、 Airbnb、 Macy’s 和ASOS等大公司都已经开始测试,争取在竞争中处于有利位置。

5、新趋势|打破Facebook、谷歌等数据垄断,各大公司欲开展数据合作


数据的重要性在当今不言而喻,Facebook、Google以及Amazon依靠自身庞大的数据库和强大的数据能力,在竞争中占得先机,为了对抗这种垄断局面,不少企业开始选择展开数据合作。英国的Skimlinks公司准备将其旗下13亿全球用户数据、超过5500个数字媒体和20000个合作商的一手数据进行合作。B2B企业Bombora也表示将会提供旗下用户的地理位置坐标信息来进行数据合作。巨头Adobe也早已按捺不住,准备将跨屏数据进行合作来对抗来自谷歌和Facebook的强大压力。


6、大公司|Twitter推新广告形式持续发力移动端市场


据Twitter公布的第一季度财报,88%的广告收入是在移动端。在移动端使用Twitter账号登陆的用户达到了3.1亿,占据移动端的83%。因此在第二季度Twitter准备在移动端推出一种新的广告形式,当移动端用户不使用Twitter账号登陆Twitter时,Twitter将提供广告给这类用户,推送的广告将是基于访问者的个人资料和具体的链接信息的广告。


7、收购|Rovi Corp将收购TiVo进军跨平台服务领域


4月29日,基于云计算技术的电视和媒介公司Rovi Corp透漏,将以11亿美元和股票的价格收购TiVo,收购一旦达成公司将会合并成新公司,而新公司将会采用TiVo的名字。Rovi 的CEO Tom Carson表示,TiVo和Rovi的融合将会给传统的厂商和新兴的厂商产生巨大影响,对跨平台服务的扩展和客户的增加都会带来显著变化。新公司在营收方面,除了从原有的视频广告、互动式Banner广告、第三方平台广告方式收费外,还将提供围绕电视推荐或者产品评议以及相关的搜索服务。对于此次收购,业内人士OTT的CEO  Andre Swanston 表示,这是业内对数据的不断重视和消费者消费方式逐渐转向娱乐和媒体做出转移的结果。


8、观点|垂直视频广告成移动端广告“新宠” 


据eMarketer预测,美国移动端程序化购买花费将占据程序化购买的60.5%以上,营销人员将越来多的精力放在移动端。业内人士Merrily McGugan认为目前的问题主要有3点:1.专门针对移动设备的广告创意带来的视觉体验问题;2.确认跨屏的归属和跨屏频率管理问题;3.不断优化移动端的预算分配问题。同时她还认为有3点应该得到重视:1垂直视频广告越来越受到欢迎,因为手机大部分的使用状态都是竖屏,因此要注重垂直视频广告充满整个竖屏;2.要注重跨屏设备测量技术,了解到一个完整的购买路径;3.要充分利用广告单元,如选择CPM较高的视频广告,避免广告浪费。


9、观点|00后追捧的娱乐性广告5条建议


调查显示,娱乐性广告会比非游戏化广告提升6%的参与度,在CTR方面,娱乐性广告的CTR达到了28.8%远超平均CTR 3.9%,娱乐性广告尤其受到00后的追捧。因此Paul Polizzotto 给出5条建议:1娱乐化广告设计要简单易懂,便于操作,并建立相关激励机制;2. 娱乐化广告要结合品牌特征,选择合适的元素;3.允许用户在娱乐化广告中相互竞争,并鼓励他们在社交媒体上分享他们的成绩;4.提供一些特殊的激励机制,如某个区域的得分最高、有多少人在玩这个游戏、有多少人将时间花费到这个游戏上;5.组成娱乐化广告社群,激励更多的人参与进来。


10、收购|Adobe收购内容营销平台Livefyre


据VentureBeat的报道,Adobe于5月3日收购了内容营销平台Livefyre,但具体收购金额和过程是保密的。此次收购扩大了Adobe的广告接触点测量能力、创意云套件、以及社交媒体的动态营销内容能力。

(转载请备注来源:力美科技)

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