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国内首单移动程序化场景地铁Wi-Fi 投放!CTR近20%!!

自力美独家拥有的全国75%地铁Wi-Fi资源正式开卖后,肯德基首吃“螃蟹”并赢取“开门红”。据第三方数据监测机构秒针的数据显示,Android版连接闪屏单日点击率19.54%iOSSSID品牌专区单日点击率19.7%,远远高出行业平均水平!


 

不光想得美,做得更美


地铁上好无聊,忍不住刷个朋友圈追个热门独播剧,要能有免费Wi-Fi就好了……

 

别说我想得美,由力美科技独家运营的免费、安全、高速的地铁Wi-Fi广告已经在上海、深圳、广州、武汉、青岛、贵阳、昆明等一、二、三线城市正式上线,让地铁“低头一族”直呼过瘾。



 

由于地铁的移动地点特定场景与Wi-Fi的优质连接场景的组合,使其在庞大的地铁人群中具有唯一、独占等特性。这与其他出行方式如公交、高铁、机场Wi-Fi相比,优势更加突出。因其特殊的运行空间(大多为地下)所限,地铁车厢内的乘客几乎无窗外风景可看,只能选做“低头一族”,而由于地铁里3G4G信号较差且资费较贵,免费、稳定、流畅的Wi-Fi就不可避免的成为乘客不约而同的最佳选择。

 

正是对地铁Wi-Fi这一流量资源“金矿”的无限看好,今年3月,力美科技与南方银谷签订的3年行业独家地铁Wi-Fi合作正式投入运营,首次以首登、二登、连接闪屏、信息流等广告形式,为快消类广告主实现地铁全场景全覆盖立体式营销。

 

Android偏爱连接闪屏,iOS更爱SSID


4月7日至414日,肯德基在上海进行地铁Wi-Fi的广告投放。iOS用户在地铁内打开无线局域网,选择“肯德基一早的鼓励”Wi-Fi,输入手机号验证码便可直连Wi-Fi完成连接;Android用户打开无线局域网选择“肯德基地铁Wi-Fi”,在地铁内网下载APP安装,输入手机号验证码即可直连Wi-Fi完成连接。




 

由于不同设备的连接方式不同,Android用户和iOS用户对广告的反应程度也有较大差异:Android用户偏爱连接闪屏,iOS用户则更爱SSID以第三方数据监测机构秒针的监测数据为例,Android用户连接闪屏的平均点击率达15.03%iOS用户对SSID品牌专区的平均率达17.04%   

 

地铁Wi-Fi+快消=最佳效果CP


为何肯德基在地铁Wi-Fi投放中能有如此高的点击率?一方面,与其此次广告投放的内容(优惠券)密不可分,另一方面,也得益于地铁Wi-Fi人群与肯德基目标用户的高度匹配与锁定。

 



在目前地铁出行的人群中,25-40岁的都市白领、上班族占比55.8%,男女性别均衡,且共同拥有“三高”特质,既是社会发展的中坚力量,又是社会消费的主力军,极具广告营销价值:七成为拥有高学历的公司白领,高素质人群更易接受新事物新观念,也更易成为意见领袖,是社会消费潮流的引领者;平均月收入6377元,家庭平均月收入12248元,属于高收入群体;平均每月支出4554.4元,占家庭月收入的48.7%,具有乐观向上、积极消费等特征。

 

而以肯德基为代表的快消类品牌,其目标及潜在用户正是上述人群。以地铁为核心覆盖的沿途商圈如快消、商场、餐饮、影视、娱乐等品牌广告主,选择地铁Wi-Fi做为广告投放的主阵地,无疑能起到事半功倍的效果。


(转载请备注来源:力美科技)

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