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风口|美国电视程序化购买发展遇阻

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大公司|Youtube、AOL、Buzzfeed视频战略布局日趋“白热化”



Youtube在360度视频和VR上持续发力,与NBA总裁亚当肖华达成合作,将NBA比赛视频带到Youtube上,同时还与丰田加强合作关系。丰田去年在谷歌上投入增长400%,其中70%的费用投给了Youtube以加强品牌与消费者之间的互动。而AOL也没有闲着,推出360度视频和现实体验产品BUILD,同时建立“移动骨干网”,加大力度开发移动视频。Buzzfeed也将在病毒视频上持续发力,建立一个新的电视联盟来争夺视频领域。
来源:adexchanger

调查|美国Z一代对VR感兴趣程度达79%


据Greenlight VR 和Touchstone 2015年8月的调查,年龄在10-17岁的人群(Z一代)中有79%表示对VR感兴趣,18-34岁、35-50岁、51-60岁的人群对VR感兴趣的分别是73%、70%、64%。针对此种情况,各大厂商也纷纷加大对VR的投资和建设,例如Hulu公司与LiveNation展开关于VR音乐会的合作,Fullscreen通过合作推出了360度VR,纽约时报也宣布与Vrse合作制作VR电影。

来源:emarketer

大公司|DoubleClick完成升级,全面发力程序化原生广告



谷歌在周二完成了对DoubleClick的升级,全面发力程序化原生广告,升级后的DoubleClick使媒体方更方便出售原生广告,尤其是在移动网页、APP上等。谷歌此次的目标是使原生广告可以通过程序化购买来实现,其负责人Bender表示,谷歌正在积极开发一个适合移动端的广告单元来支持广告服务,现在已与纽约时报和Frame Flex展开了移动端的合作。
来源:adage

风口|美国电视程序化购买发展遇5大阻力



随着电视程序化购买的发展,许多人认为这是下一个发展“风口”。但业内人士Rich Astley却提出了不同的意见,他认为:1.电视的库存其实是稀缺的,80%的广告价格都是确定的;2.因为电视程序化购买公司较少,因此实际上对电视库存来说没有竞价,大部分都是面对面的交易;3.电视程序化购买的分配和优化也是一个发展瓶颈;4.电视广告内容缺乏有效监管体制,例如儿童节目中间插播酒精广告;5. 电视程序化购买的透明度问题也是一个限制发展的重要问题。
来源:adexchanger

调查|可视化越高广告性价比越低?



一直以来很多人认为可视化程度越高,投放效果就越好、性价比就越高,其实不尽其然。近日Goodway Group发现,当加大可视化程度来提高转化率时,转化率从8%到9%时提升效果比较明显;广告可视化程度达到30%-40%时,对于广告主来讲CPM的价格比较合适,但当可视化程度达到80%达到或者更高时,并不能取得更好的转化率,同时CPM价格会提高,性价比下降。业内公司IMM也做了相关调查,指出当广告可视化程度达到50%后,如果继续加大可视化程度投资,广告主的收益率将开始下降。
来源:adexchanger

趋势|媒体方大量接入DSP,如何选择DSP成关键



随着受众群体和数字广告的不断发展,媒体方为了获取更大的利益也主动开始接入一些DSP,比较常见的有DataXuRocket、Fuel、 Google DoubleClick Bid Manager (DBM)、 The Trade Desk、 Facebook、Turn、AppNexus以及MediaMath等。业内人士Madhura Sengupta表示,一个有竞争力的DSP应从这5个方面来衡量:1.是否能准确预测“offsite”库存;2.是否能进行多渠道跨屏购买;3.投放优化能力是否强大;4.是否使用第三方数据以及lookalike模型;5.是否有强大的用户管理分析及预测功能。
来源:adexchanger

大公司|TubeMogul电视程序化购买同比增长30倍



在线视频广告服务商TubeMogul的CEO Brett Wilson表示,电视程序化购买已经在这个季度占据了10%的广告花费,比2015年增长了30倍,跨屏功能极大推动了移动广告、社交广告、展示类广告等发展。TubeMogul第一季度广告费用达到了1.128亿美元,同比增长58%,其中TubeMogul托管服务软件平台业务同比增长了65%,占平台总费用的81%。Brett Wilson表示,未来会在私有交易市场上发力,加大和Facebook和Instagram的合作力度,同时减少广告欺诈的出现。
来源:adexchanger

投融资|Comcast收购视频广告技术公司StickyAds.tv



Comcast上周日收购了法国一家专注媒体方视频广告技术公司StickyAds.tv,具体金额没有披露,但业内人士估计不会低于1亿美元。StickyAds.tv公司产品提供媒体方视频发布工具,此工具包括视频价格管理、视频透明度呈现、视频私有化交易以及多屏交付和货币化管理等功能。这笔收购极大弥补了Comcast在视频广告技术方面的不足。

来源:adexchanger


(转载请备注来源:力美科技)

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