力美大事记

联系公关团队

mail:pr@limei.com

广告主如何搞定Z一代?

      世界永远只属于更新、更快、更富创造力的新生族群,这一族群亦拥有一个更古不变的专有名词——年轻人。

      如今的年轻人,也被称为“Z一代”。他们出生于1995年后,绝大多数人出生就有智能手机和iPad,是与互联网尤其是移动互联网一同成长起来的一群人。他们往往拥有更强的创造力和影响力,自出生起,他们就致力建造一个新世界。

      在美国《遭遇Z一代:忘掉关于千禧一代的一切》报告中,Z一代所表现出的显著特征将对移动广告的发展起到不可忽视的重要影响。

移动+社交广告,没什么搞不定


特征:Z一代是彻底的社交媒体和移动媒体一代,他们通过移动设备进行内容消费,网页浏览、购物以及和朋友互动,更将社交网络用作搜索工具,在各屏幕如电视、手机、PC、平板、各种智能穿戴设备等之间灵活切换。有调查显示,2014年中国Z一代中有65.4%的人使用手机上网,到2015年,Z一代则成为移动互联网用户中占比最高的人群。


力美建议:想抓住世界未来的主人?首先要选对营销主战场。毫无疑问,在移动端,你抓住他们的几率更大一些。尤其在移动端的社交媒体上,从QQ空间、微博、微信、陌陌、贴吧,到Bilibili、秒拍、小咖秀、映客,移动+社交广告,几乎是你搞定Z一代的必杀技。

“胸”怀天下,一本正经的娱乐营销


特征:Z一代少年老成地对就业形势、经济发展、恐怖主义表示担心,他们更愿意承担责任以此实现自己的影响力,同时又格外注重并忠于自我感受,尤其在娱乐、视频领域,具有冲击力的视觉感能直接击中他们的观看心理。要么美、帅、萌,要么草、奇、槽,面对Z一代,真理就在“颜值的两级”,千万不能“没特色”。


力美建议:这个时代,不娱乐,毋宁死,但娱乐并非全无底线和原则。Papi酱各种吐槽时下热点,“奇葩说”严肃的夸张让娱乐也一本正经,更让广告植入也欢乐的一塌糊涂。总而言之,娱乐性营销,让广告变得生动有趣,让品牌信息在不知不觉中被用户接受,更让用户着魔式的主动、积极、疯狂传播,只要抓到Z一代的“痛点”,广告主就偷着乐吧。


视频?图片?文字?我只给你8秒钟


特征:Z一代的注意力时间更短,他们的注意力持续时间为8秒钟。有研究显示,他们的大脑已经进化至能够更快速地处理信息,并且能够更加灵活地处理更大程度的心智挑战。比起文字,Z一代更喜欢用表情符号,这能让他们建立属于自己的秘密语言。就视频广告而言,手机+床=神器+圣地,如果不能在广告的前3秒展现一个引人入胜的内容和图像,便很可能与Z一代失之交臂。


力美建议:千万不要放弃和竞争对手在数字视频广告上的争夺,尤其是移动。不管是papi酱、女神来这儿,还是映客、小咖秀,时间简短、主题突出具有目标性且方便点击的广告无疑更受欢迎。所以,投资产出更高质量的视频产品、在视频广告的开头和结尾展示极具号召力的信息,都是你不错的选择。


快快快,拒绝任何低效和浪费的广告投放


特征:Z一代喜欢快速交流,曾有68%的老师认为数字工具让学生们“想得太少,写得太快”,但Z一代是敏捷而灵巧的聊天对象,他们早已习惯快速给出幽默的回应和机智的评论,他们拥有如同互联网般开放的心态,不会轻易批判和信赖,他们只依赖观察和信息量,并将自己和他人都视作独立个体,真正实现一个小而美的社会体系。


力美建议:别再妄想以传统、低效的广告形式打动Z一代了,更别用大概也许可能差不多去糊弄他们,千人一面毫无创新的广告投放只会被他们鄙视和唾弃,因人而异、量身定制才能不动声色的恰到好处。DT时代,基于大数据跨行多纬融合和时间、地点、行为、连接等因素的移动程序化场景营销才是正解。



(转载请备注来源:力美科技)

关于我们

      力美科技,中国领先的移动大数据营销传媒集团,致力于打造大数据时代领先的移动数字营销生态圈。通过旗下力美广告、力竞广告、力美社群等全资子公司以及参股的多家科技创新公司,完成以移动广告网络、移动DSP、自媒体社群和视频娱乐为核心的全方位业务布局,为全球范围的广告主提供基于大数据的移动营销服务。