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大趋势|云营销与广告技术平台在资本上蓄势碰撞

移动营销加油站,没油你就来。力美移动营销加油站——精选本周国外最新营销动态,带你领略最酷观念见解。


1、大公司|Facebook为品牌首推视频受众广告网络服务
Facebook于本周一宣布为品牌广告主提供视频受众广告网络服务(即Facebook在F8上推出牛哼哼的FAN,视频成为首当其冲的试水广告形式),涵盖即时文章、外部APP及网站,进一步显示其在视频广告的扩展趋势。这也是Facebook首次经营自有资源之外的视频广告,当然不包括其之前收购的LiveRail。视频广告格式包括in-stream及in-article两种,售卖方式为CPV(cost-per-view,可视性10秒)及传统的CPM模式。

2、大公司|eBay推保证可视化的移动原生广告
自与PayPal剥离以来,eBay第一季度营销服务收入增加21%,主要来自于移动广告的贡献。4月底eBay重新考虑业务策略,首先推动移动原生程序化购买,其次推出基于价格基础的移动原生私有交易市场。eBay副总裁表示,到2020年北美营销市场中近2/3的展示广告将过渡为原生广告,接触率将高出20%-60%。

3、趋势|VR/AR重塑数字广告,大批公司入场
Facebook、三星、微软和谷歌都对VR/AR押下重注,认为它将重塑数字广告。多家公司推出相应的广告服务,并致力于成为行业领导者。其中,Immersv推出在虚拟现实内容中插播视频广告的平台,主要为Google和三星的开发者服务。而美国科技初创公司Outlyer推出VR广告平台Advrtas,用户可借助Advrtas制作并发布VR广告,体验360度、互动式广告观看,一个月前也推出允许广告商发布IAB标准的移动广告格式,可通过任意浏览器或按钮进入广告内容新空间,更接近VR广告。
Outlyer CEOBruza认为VR/AR能够促进程序化:程序化是基于大数据的,VR/AR能够促进数据收集能力、增加数据接触点、创建新的数据等;同时,VR/AR通过增加体验、提升可视性来提升移动广告价值。

4、大趋势|云营销与广告技术平台在资本上蓄势碰撞
随着越来越多的企业管理软件解决方案提供商(如Adobe、微软、甲骨文等)加入到数字营销领域,凭借其天然的数据质量、规模等能力,相继推出营销云服务,但其数据在收集、存储、筛选等均没有考虑及适配营销基因,比如CRM数据没有和cookies ID打通。营销云平台要想顺利发展,一方面必然要着手让其新老数据加入营销基因,另一方面则要不断提高广告技术的融入。而营销云+广告技术平台这一组合,将会受到极大的关注,意味着接下来的1-2年会有大型收购广告技术平台,打包成SaaS模式,快速提升变现能力,广告技术平台也将得到更高的估值。

5、调研|2015年交互式视频广告效果超过片头广告
根据美国视频广告公司Innovid最新数据显示,交互式视频广告效果超过前贴片广告。数据显示,交互式视频广告在自定义(比如在互动视频上加入交互元素的设计等)的互动完成率为94.5%、点击互动率(点击进入互动页面)为91.5%,而前贴片为87.0%。虽然交互式视频广告表现不错,但其接入到各平台上存在很大的技术难点,尤其是电视,也很难与其他系统或者平台进行集成。

6、调研|美2/3的营销机构未来12个月内将加大移动视频广告投入
美国近一半的营销人员及机构表示将远离电视广播广告,投入到PC、移动视频广告中。就数字视频广告未来12个月如何分配预算,IAB对360业内人士调查显示,有63%增加PC视频广告,62%增加移动视频广告,另有30%会增加OTT等先进的电视广告——毫不奇怪,营销人员在数字视频上投资更多。eMarketer称,美国数字视频广告市场规模在2019年有望达到2015年的近两倍,移动端增速最快。2015年移动视频广告支出增长了80.6%,到2019年预计每年将保持两位数增长。其增长速度超过搜索及横幅、富媒体、赞助等其他广告形式。

7、方法|本地媒体集团Meredith集中发力程序化视频售卖
本地媒体集团Meredith拥有17个地方广播电视和13个地方新闻网站,程序化有利于开拓全国性业务。目前,Meredith每月生产650个小时的视频内容进行实时转播,每月剪辑8000个视频,每月平均产生1200万个视频在相应的新闻网站及广告电视台上播放,其中480万已经使用直接或者程序化售卖,现在Meredith将会把剩下的720万视频全部程序化售卖以加大收入。另外,为适应社交网站,也会加大30s短视频的生产量。

8、大公司|SAP推DSP+DMP数字广告产品XM
SAP本周正式进入数字广告市场,推DSP+DMP打包产品SAP XM(SAP Exchange Media)。SAP联合创始人及XM负责人Wolfgang Faisst表示,尽管数字广告行业竞争激烈,但还是需要端对端的集成服务,SAP愿意尝试。SAP XM通过结合SAP作为全球领先的企业管理软件解决方案提供商与电子商务后台服务软件的能力,可以无缝衔接部署一个公司的数据,并在保护隐私的前提下进行广告宣传,使活动能更加准确定位和测量。

SAP XM可以解决两个关键业务问题:第一、可以让营销人员轻松访问和部署第一手数据,包括其强大的电子商务数据,客户也可以使用客户资料与采购目标数据,或者置于保护隐私软件下的历史搜索数据;第二、SAP XM提供更加深入的数据分析,帮助营销人员证明费用支出的意义,SAP XM不提供点击数据,而是提供该广告活动产生的业务增长及新客户情况,是一个更加透明的业务增长可视数据报告。目前,SAP XM和许多广告技术公司合作,如PubMatic、Krux等。


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