力美大事记

联系公关团队

mail:pr@limei.com

百团大战的直播平台,或为移动DSP注入新资源

直播上线4个月,月活用户3000万,1560万美元营收,占公司总收入的30.6%这是陌陌2016年第一季度财报中披露的数据,获赞无数。但是,你以为唐岩亲自上阵做直播互动,仅仅是为了交出这份答卷?

Too young too simple!


直播是社交平台的未来。


不光是陌陌。


腾讯除了自有腾讯直播、企鹅直播,还投资了斗鱼直播、龙珠直播,合一集团领投了光圈直播,昆仑万维领投了映客直播,王思聪投资了熊猫TV,汪峰、黄晓明领投了野马现场,奇虎360有自己的花椒直播,就连乐视都有自己的乐嗨秀场、小米有小米直播、新浪联手秒拍推出一直播……


说视频直播步入百团大战一点也不为过。




从用户的角度说,直播中的实时交流、弹幕瞬间反馈产生的互动都让人激动不已,而其低门槛(只需一部智能手机和Wi-Fi,连美颜都准备好了)更让用户几乎零门槛玩的不亦乐乎,内容更加丰富,互动性更强,社交效率更高,没有拒绝的理由。


从平台的角度说,直播目前的盈利主要是和直播主播分成,未来会有更多的内容想象空间,如健身场景、旅游场景、美食场景等,也会有更多新玩法出现。扎克伯格就曾直言,直播是目前最让我感到激动的事。陌陌更坚定不移的认为,直播是社交平台的未来。

 

不只是主播分成,还有不可估量的协同效应。


3000万直播用户,陌陌在4个月里赚到了1560万美元分成,暂且抛开其用户的消费能力不说,直播业务为陌陌核心业务带来的拉动能力也不容小觑。


数据显示,截至2016331日,陌陌月活跃用户数达到7230万人,相较2015年第四季度的6980万增长了250万。第三方移动互联网数据服务公司Quest Mobile 20164月各类App的数据也显示,今年4月,腾讯、微博、陌陌稳居移动社交平台前三。其中,陌陌日均活跃用户数环比增长14.35%,在移动社交应用中增速最快,而其他社交App均有不同程度的下跌。




有分析认为,月活跃用户的增长,一定程度上与陌陌直播的发力有关。陌陌董事长兼CEO唐岩对此予以正面回应:在战略层面,我们已经看到陌陌的核心业务和直播服务之间存在显著的协同效应,陌陌2亿多的注册用户在流量等方面拥有诸多优势。


这不禁让人浮想起拍出2200万广告费的papi酱。仅仅只是40多个短视频、千万粉丝已经让papi酱估值3亿,并将其广告处女秀拍出2200万的天价,谁还能小瞧粉丝经济的商业变现能力?

 

变现,变现,还是变现。


看看手握流量大权的媒体方平台是如何将海量流量变成白花花的银子吧。


GoogleInMobi、腾讯等各家2016年第一季度财报来看,谷歌部门营收为200.91亿美元,其中广告营收为180.20亿美元,同比增长16%;腾讯总收入319.95亿元,比上年同期增长43%,增长的动力主要是增值服务和网络广告,网络广告业务收入同比增长73%47.01亿元。




从文字、表情、语音、图片、视频到直播,越来越多的流量方平台正在将自身流量放入程序化购买的流量池中,使其流量价值最大化。截止2015年底,Google接近100%的品牌展示广告出自程序化购买,新浪、腾讯、搜狐、优酷、爱奇艺等各领域TOP10的网站已将78%的流量通过程序化购买的方式予以变现。来自力美科技的数据也显示,截止20164月,力美DSP在腾讯广点通的日均竞价流量已超7亿、优酷土豆已超6亿、芒果已超4.5亿、InMobi已超4.5亿、Google已超4亿,陌陌的2亿+移动用户流量也在对接之中。以移动程序化广告购买为代表的流量变现模式,早已成为流量/媒体方平台将流量价值最大化的必选。


在移动视频直播既成趋势的今天,百团大战的直播平台,必然需要找到快速高效的流量变现的机会。而这,或将为以移动DSP为代表的程序化购买市场带来更多优质流量的机会。


(转载请备注来源:力美科技)

关于我们

      力美科技,中国领先的移动大数据营销传媒集团,致力于打造大数据时代领先的移动数字营销生态圈。通过旗下力美广告、力竞广告、力美社群等全资子公司以及参股的多家科技创新公司,完成以移动广告网络、移动DSP、自媒体社群和视频娱乐为核心的全方位业务布局,为全球范围的广告主提供基于大数据的移动营销服务。