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4个案例告诉你,移动DSP如何事半功倍


从2011年正式应用于大数据精准营销,移动DSP基本已成广告主的营销必备。会用不难,难的是如何用好、如何事半功倍。


下面4个技巧结合案例,手把手教你如何让移动DSP事半功倍,实现品效合一。

抓场景,挖掘线上线下跨行多纬数据价值



移动互联时代,场景的重要性和价值不言而喻。以往单纯的线上数据已经不能满足精准营销的需求,广告主在选择移动DSP时,应更重视其对场景的抓取和线上线下跨行多纬数据的挖掘能力上。在此基础上才能真正为用户创造消费需求场景,为广告主创造从无到有的营销机会,实现用户、广告主、移动DSP、移动SSP及ADX平台的多方共赢。


扩素材,为不同人群量身订制创意素材



甲之蜜糖,乙之砒霜。大数据和精准营销早已让广告实现了千人千面,你还指望用同一套素材打发喜好、性格、需求都千差万别的用户么?同一个广告创意,有人爱美女,就有人爱江山,有人看到优惠券就走不动路,有人却只愿意为新鲜买单。有移动DSP为你识别人群特征,你还怕不能投其所好么?别偷懒,精准要从素材匹配开始。


重经验,巧定投放周期趁热打铁优化效果



没有实打实的投放经验,如何验证标签数据的准确和优质流量的匹配与否?一方面,是选择有较多实战经验的移动DSP做投放,充分利用其已被验证过的投放经验和数据、流量;另一方面,也要重视自身在投放过程中积累下的品牌专有数据和标签特征,并在后续投放中不断优化获得最优效果。这也是越往后投放效果越好的原因之一,熟能生巧你懂的。


明需求,平衡曝光点击制订最优KPI



品效合一几乎是所有广告主的追求,预算有限的前提下,钱当然要花在刀刃上。要曝光还是要点击?先问问自己的初衷:是要大而全的品牌曝光还是集中火力拿下更多潜在用户?KPI的制订至关重要,既需要广告主明确自身需求,更离不开广告主与移动DSP平台的通力合作,为了双方利益的最大化,广告主与移动DSP可是同一条战壕里的战友哟。 



(转载请备注来源:力美科技)

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