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大公司|广告添加地图及到店访问测量成Facebook及Google最新战略

移动营销加油站,没油你就来。力美移动营销加油站——精选本周国外最新营销动态,带你领略最酷观念见解。


1、收购|绩效广告公司Impact-Radius收购反欺诈公司Forensiq

绩效广告公司Impact Radius本周二宣布收购反欺诈公司Forensiq,交易以现金和股票方式进行,但并未透露收购价格。Impact Radius收购Forensiq将创建“内置欺诈检测报告系统”。Forensiq45名员工被并入Impact Radius公司,使其员工总数超过275人。
Impact Radius称将打造一个SaaS营销平台,实现对消费者的跟踪并进行线上线下分析,并希望欺诈检测、品牌安全及可视性均能在平台上一站式实现。
来源:AdExchanger

2、大公司|Snapchat首推广告API,广告扩张直指10亿美元对标Twitter
6月13日,Snapchat宣布推出广告API,一经推出就拥有超过20家合作伙伴,分别为广告合作伙伴及创意合作伙伴类别。其中,广告合作伙伴包括4C, Amobee, VaynerMedia, Brand Networks, SocialCode, TubeMogul, Adaptly 以及 Unified;创意合作伙伴包括Big Spaceship、The 88、Alldayeveryday、Matte Finish、VaynerMedia、Virtue、Refinery29、BrandLab、Moment Studio、Stun Creative、The Mill、 Studio Number One、MediaMonks、Unit9、Contented及Truffle Pig。
从最近公司内部泄密文件看出,Snapchat2015年实现5900万,计划2016年实现2.5亿-3.5亿,2017年实现5亿-10亿。而想要实现这一目标对标Twitter,绝非易事。
来源:Adweek

3、大公司|广告添加地图及到店访问测量成Facebook及Google最新战略
添加在广告上的地图和全球有效的到店访问测量,用以帮助品牌推人进店并跟踪他们的数字广告效果,是Facebook在与谷歌赛跑上的最新举措。Facebook添加在广告上的地图由Google和苹果提供,当有人在实体店附近时,Facebook广告上出现地图,点击地图规划路线到商店,并可查看时间及电话号码等信息。
为了测量到店流量,Facebook将利用大众通过社交网络的定位服务选项分享他们的位置(如果不想被跟踪也可以关闭),结合wifi信号等来进行测算。广告商也可以看到人流量及简单的年龄、性别数据分析。
来源:MarketingLand

4、趋势|Facebook-VP预测未来5年新闻信息全是视频
视频已经成为Facebook主要业绩增长指标。今年早些时候,该公司表示,5亿用户每天观看Facebook上视频的时间已经达到100万小时。Facebook's Nicola Mendelsohn在伦敦举行的Fortune’s Most Powerful Women International Summit上表示,“Facebook肯定会往移动偏移,且未来5年有可能所有的内容都是视频。”
来源:MarketingLand

5、调研|德国程序化广告支出上涨45%
根据Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW)统计,德国的程序化广告支出仍在大幅上行趋势。分析指出,2014年德国程序化广告支出为2.69亿欧元,2015年上涨45%,达3.9亿欧元,预计2016年涨幅为45%,达5.66亿欧元。
来源:eMarketer

6、大公司|xAd为实体企业推位置智能平台MarketPlace Discovery测试版
本周三xAd发布一个名为MarketPlace Discovery的位置智能平台,该平台为品牌分析消费者的消费购物行为,比如零售商或者餐饮企业可以收到消费者到店数据及来源,消费者到竞品店的数据及来源。该平台主要由两方面组成,一方面是移动设备提供的位置数据,另一个是消费者感兴趣的点或者位置。该平台还处于测试阶段,目前免费提供给公众。今年晚些时候,xAd将推出该平台“更全面的版本”。
来源:street fight mag

7、4A|PHD赢得大众集团全球传媒业务
经过漫长的竞争力审查,大众集团选择PHD作为其全球传媒业务的代理商。本次传媒业务竞争力审查覆盖了大众旗下众多品牌,包括大众、奥迪、保时捷、西亚特、斯柯达等商务车品牌。而中标的PHD集团已经在此之前获得了负责保时捷宣传的业务,再次获得大众的青睐被认为是该公司有史以来最大的一次成功。根据广告时代数据中心近期发布的信息,2014年大众在全球媒体行业花费了超过30亿美元,使之成为全球第六大广告客户。
来源:AdAge


(转载请备注来源:力美科技)

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