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三大案例剖析移动DSP怎么投“好”广告

6月19日,首届618品牌创新展在福州海峡国际会展中心拉开序幕。作为全国领先的大数据营销传媒集团,力美科技受邀出席本次峰会。力美科技副总裁别星通过三个案例,为参会的70余家企业、千余名观众剖析了“移动DSP怎么投好广告”。同时,别星还指出以移动DSP为代表的程序化购买不仅仅是一种购买方式,更是一种最大化资源价值的思维。




首先,移动DSP能够结合LBS定位技术,进行基于位置的精准投放。在与立邦的合作中,力美通过自身12亿台移动设备数据结合第三方数据,分析出立邦的目标人群;以LBS定位技术定位到全国400个家装市场附近;在投放过程中对4大主题146种广告素材进行创意轮播。最终为立邦节省超过50%的成本,注册人数则超过预定的2倍。


其次,移动DSP能够打通跨行多维数据,提高投放效率。如果说立邦案例体现了资源+技术+创意+执行的全方位能力,在服务路虎时则将“数据+技术”发挥到了极致。路虎SUV是一款高档车,其目标人群数量相对不高。基于移动端随身携带的特性,力美DSP通过LBS技术定位到高尔夫球场3公里内,既有效锁定中高档收入的白领人士,也最大限度避免投放到无关人群上。在跨行多纬数据打通之下,本次投放获得了559个注册人数,超出原计划259个,精准且高效。


除了品牌宣传和注册回访,广告投放还能够直接带动到店消费。力美科技年初获得全国75%地铁Wi-Fi独家资源,并在上海试投了肯德基早餐优惠券。通过连接Wi-Fi过程中的广告展示,为肯德基带来iOS系统上20%左右的点击率,也就是说每5个看到广告的人就会有1个点击。而优惠券在出地铁经过肯德基时就可以使用,直接搭建起“展示-消费”的最短路径。


DSP不仅仅是一种购买方式,通过DMP进行数据分析管理提供行动指导之下,更是将资源作出正确分配以获得最优化利用的一种思维方式,力美“DMP+移动DSP”模式正来源于此。如今,力美DSP2.0更进一步,在原有属性定向、消费者行为定向、兴趣爱好定向的基础上,增加场景定向,如同在肯德基案例中所体现的,通过打通线上线下数据,为用户创造消费需求场景,为广告主创造从无到有的营销机会,实现多方共赢。


(转载请备注来源:力美科技)

关于我们

      力美科技,中国领先的移动大数据营销传媒集团,致力于打造大数据时代领先的移动数字营销生态圈。通过旗下力美广告、力竞广告、力美社群等全资子公司以及参股的多家科技创新公司,完成以移动广告网络、移动DSP、自媒体社群为核心的全方位业务布局,为全球范围的广告主提供基于大数据的移动营销服务。