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IPO|广告技术公司AppNexus和The Trade Desk IPO临近

移动营销加油站,没油你就来。力美移动营销加油站——精选本周国外最新营销动态,带你领略最酷观念见解。



1、裁员|美国DSP平台Turn 大幅裁员为SaaS夭折买单
美国DSP平台Turn上周大幅裁员,Turn早前开始实施基于SaaS的广告技术佣金模式,希望可以通过技术让广告行业更加透明化,让广告主不仅能看到技术的价值,也能知道媒体成本,清楚的了解到做为广告中间商的技术平台的佣金费用。然而由于广告主及广告代理机构已经适应了为广告订单和媒体资源付费的统一价格模式,对于SaaS复杂的佣金模式并不感冒。Turn投入大量资金构建的SaaS模式最终夭折,其代价为大规模裁员。
来源:AdExchanger

2、IPO|广告技术公司AppNexus和The Trade Desk IPO临近
AppNexus和The Trade Desk两个广告技术公司即将向美国证券交易委员会提交S1表格,IPO计划临近,也意味着将披露更多的财务细节数据。据消息人士透露,The Trade Desk公司可能已经秘密以美国证券交易委员会的“新兴成长型公司”规则提交。AppNexus在过去的一年致力于为该目标努力,目前还未提交S1表格。两家公司的IPO技术无疑对整个美国广告技术行业起提振作用。
来源:AdExchanger

3、大公司|继微软收购后,Linkedln打开程序化购买通道
在被微软以262亿美元收购后,职业社交第一网站LinkedIn以程序化购买的方式开放B2B流量库存,广告主可以通过DSP或者ATD对LinkedIn的展示广告资源进行公开或私下竞价交易投放。LinkedIn数据显示,其展示广告收入在上一季度下降30%,仅有10%的营销解决方案收入。虽然LinkedIn对其展示广告进行新的投资,但其营销解决方案收入中有60%来自内容赞助收入,LinkedIn想通过程序化购买来提高其展示广告收入的比例还有一定困难。目前群邑集团加入测试。
来源:AdExchanger

4、数据|2016年美电视程序化广告支出增长128.7%
eMarketer首次预测,电视广告程序化购买有望在未来几年出现爆发式增长,2016年电视广告程序化购买将增长127.8%,达7.1亿。在整个预测期内,电视广告程序化占比整个电视广告的份额依然较小,但其份额将越来越大,从今年的1.0%增长到2018年的6.0%,届时美国的电视广告程序购买将达到44.3亿。

电视广告程序化远远落后于数字视频广告程序化的支出,2016年数字视频程序化广告支出将达55.1亿,占整个数字视频广告支出的56.0%。
来源:eMarketer

5、大公司|Facebook动态消息调整新的算法
6月30日,Facebook宣布对动态消息启用新的算法,更多的展示亲朋好友的信息,减少来自品牌商和出版商的内容(去年Facebook也有过类似的调整)。Facebook一直以来都在实施算法平衡,其唯一的目标便是留住你我,让用户粘性更大,访问更多。毕竟,每一次访问Facebook就能多获得一点广告收入,不断聚少成多:最近一个季度Facebook的营收达52亿美元。
来源:Adexchanger

6、趋势|2020年移动原生广告占移动广告收入的63%
2015年美国广告主在原生广告花费为79亿美元,而到2018年这一数字将突破210亿美元。移动原生广告也将在2020年占移动广告收入的63%(2015年为52%)。为什么用户、媒体、广告主都更加偏爱原生广告?对于用户,原生广告的打扰性更弱,消费者更喜欢与他们相关的营销信息。雅虎的研究数据显示,60%的消费者对原生广告有印象,综合来看不会太烦人,而且更有趣。而对于出版商来说,可以提高广告收入。eMarketer调查显示,随着消费者越来越对无关紧要的和没人情味的广告无感,2013年73%的出版商已经提供原生广告作为新的可持续收入机会。对于品牌,原生广告为消费者提供了一个更新鲜的互动玩法,以及另一种提高广告效果的方法。就移动广告而言,移动原生广告通常比其他类型的广告形式驱动效果更高。

来源:MarketingLand


(转载请备注来源:力美科技)

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