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Google、Facebook、百度正行动!O2O或成移动DSP对决胜负手

百度豪掷200亿补贴O2O刚满一年,以百度糯米为代表的O2O在商户体验和用户体验上获得明显提升。不管是把移动流量变现给O2O,还是把O2O的原生场景流量通过移动DSP变现,百度对O2O的大手笔都是稳赚不赔的买卖。

从旅游到观影到外卖,再到未来可期的移动广告(移动DSP)流量变现,并导流给O2O平台,百度充分展现了其移动搜索+应用场景及支付+流量变现连接人与服务的生态闭环循环能力。

未来,以场景为核心的移动程序化场景营销成为移动DSP的重要发展方向之一,基于O2O自带的天然原生场景和线下跨行多纬数据,也使得移动DSPO2O成为移动DSP的必然趋势。这也是百度坚定O2O方向的原因之一。

 

百度糯米打造伙伴联盟,全面开放资源&流量


移动互联网时代,流量正因各类移动端应用服务的崛起越来越碎片化,将出行、旅游、餐饮等本地生活服务领域的碎片化流量集成到大平台形成的流量规模不容小觑。早在前年,百度移动搜索向第三方导出的日均流量就已经超过了10亿次,如今,作为O2O领域的领导者,百度坐拥海量流量已是不争的事实,实打实的海量用户和消费需求更让这些流量备受关注。

O2O手握大量优质流量和消费数据,尤其是地理位置数据,既有流量变现的需求更握有变现的主导权。目前,百度已在内部开放资源和流量,在糯米+”战略体系下,百度糯米打造伙伴与服务两大联盟伙伴联盟是指百度糯米全面开放资源和流量,联动上下游伙伴帮助第三方平台实现流量变现、收益分成;而服务联盟则是指在百度糯米平台上接入更多第三方垂直O2O服务提供商,共享内容、共享流量。

一边是海量流量的变现诉求,一边是广告主对优质移动流量的渴求,移动广告显然是双方最合拍的选择,移动DSP则成为构建流量平台与广告主合作共赢的最好媒介方式之一。陌陌CEO唐岩也曾表示,陌陌会在O2O本地生活服务方面尝试商业变现。

 

GoogleFacebook布局到店访问测量


一方面,坐拥海量优质移动流量的O2O有变现需求,另一方面,O2O的初衷是连接线上线下以刺激带动实体经济的发展,移动DSP的加入将让这一进程加速。

这在团购时代的O2O尤为凸显。以往,O2O更多的是把线上导流至线下,如今,O2O更强调线上下的流量互动。尤其在全场景背景下,流量与用户精准匹配的消费场景变得越发有价值。通过线上线下数据的打通,整合流量需求,以及将线上流量有效导流至线下已经成为O2O争夺核心竞争力的命门。

线上热闹,线下冷清,如何把消费者从线上到线下?移动DSP打通了O2O线上线下互相导流的最后一公里。

以力美DSP今年年初为肯德基进行的地铁Wi-Fi投放为例。用户在上海乘坐地铁时可免费连接肯德基一早的鼓励”Wi-Fi,通过连接Wi-Fi过程中的广告展示——肯德基早餐优惠券,力美DSP为肯德基带来20%左右的iOS点击率,每5个看到广告的人就会有1个点击。而用户手机中的优惠券在地铁附近的所有肯德基门店均可使用。想想看,刚刚在地铁上通过连接免费Wi-Fi获得了肯德基早餐优惠券,出了地铁就能直接使用,难道不是一个展示-消费的最短路径案例吗?

同样,将O2O的数据和流量应用于移动DSP投放并非只是构想。FacebookGoogle添加在广告上的地图和全球有效的到店访问测量,用以帮助品牌推人进店并跟踪其数字广告效果。当用户出现在实体店附近时,Facebook广告上会出现地图,点击地图可规划到店路线,并可查看营业时间及电话号码等信息,通过社交网络的定位服务和Wi-Fi数据,广告主还可看到人流量及简单的年龄、性别数据分析。

      在BATO2O对决中,地图一直是百度的优势所在。通过移动DSP定向沟通+百度地图通路引导,为用户构建展示-查询-到店-消费的全场景,打通用户从线上到线下的最后一公里,或将成为这场对决的胜负手。


(转载请备注来源:力美科技)

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