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新玩法|全球首家播客广告程序化购买平台PodWave推出


移动营销加油站,没油你就来。力美移动营销加油站——精选本周国外最新营销动态,带你领略最酷观念见解。


1、大公司|法国阳狮集团与腾讯结盟开拓市场

法国广告巨头阳狮集团与中国腾讯公司近日在巴黎共同宣布建立全球战略合作伙伴关系,双方将以推动创新、挖掘数据和打造贴近消费者的网络原生内容为重点加强合作,共同推动名为“Drugstore”的创业孵化器项目,投资和培养有发展潜力的数字类初创企业。在合作协议下,腾讯为阳狮集团开放数据库,为后者挖掘更多商机提供助力;共同投资和出品网络原生内容,打造新的广告模式。此次合作涵盖腾讯旗下包括微信、QQ等11条产品线以及阳狮集团下属的媒体、传播以及平台建设等三大业务板块。
来源:eMarketer




2、数据|加拿大移动视频广告填充率提高至57%
移动广告在加拿大填充率不断攀升。根据法国在线视频广告平台TubeMogul数据显示,2016年Q1移动广告较2015年Q1提升38%。移动视频广告提升至57%。2015年至2016年Q1,电视视频广告的填充率基本保持稳定在90%,PC视频广告一直在下降,从2015年Q1的77%下降至2016年Q1的70%,而移动视频广告由2015年Q1的47%提升至2016年Q1的57%,甚至在2015年Q2、Q3填充率达到69%,当然存在季节性问题,但不可否认的是视频广告正在偏移。
根据eMarketer预测,加拿大2016年视频广告支出达3亿美元,2017年将达3.3亿美元,同比增长10.4%。
来源:eMarketer




3、新玩法|全球首家播客广告程序化购买平台PodWave推出
美国国家公共媒体(NPM)及数字音频厂商(AdsWizz)共同在本周三推出全球首家针对播客广告商的程序化购买平台PodWave。根据爱迪生研究机构数据显示,播客用户正在日益普及,预计2016年,播客每月听众能达5600,虽然听众增加,但播客广告一直因为赞助等传统售卖方式及后续效果跟踪难统计等问题,难以形成规模。播客可通过AdsWizz的解决方案插入一对一的广告,目前像Pandora 和 Spotify都在使用。PodWave也吸引了一些DSP平台、优质的媒体等加入。媒体可以通过AdsWizz的SSP提供库存。PodWave市场主要由NPM负责,平衡好播客听众体验,并遵守音频广告法律法规。
PodWave播客广告形式主要为预先录制形式,方便可以随时插播到播客收听过程中,即动态插播广告,为此,PodWave建立了庞大的配音专家库。广告主可以根据第一方数据、第三方数据,以及地理位置、设备、小样和播客主题来触达目标受众。广告可以插入到片头、片中和片尾。NPR最近也发布了一系列正对播客广告的测量准则,以帮助广告主更好地量化有多少人听了播客后下载。
来源:AdExchanger




4、大公司|Dish Network加强数据驱动电视程序化营销
美国有线电视运营商Dish Network Corp去年秋天就开始探索多种方式电视收视率数据和第一方数据的有效结合交换。目前Dish可以提供82个字段,如年龄、性别、收入及喜好倾向等。Dish开始启用更多的数据驱动营销服务,为营销者激活第一方数据、增加第三方数据。广告主可以通过Dish自有的电视程序化平台OnPoint购买目标受众,而Dish还将在年底推出DMP数据管理平台。
来源:AdExchanger




5、报告|移动广告将驱动2/3的移动视频总市值 
Strategy Analytics最新研究报告《2010年-2021年全球移动视频预测》指出,全球移动视频市场规模将在2021年达到250亿美元;届时,移动广告投入将驱动三分之二的移动视频总市值——广告商旨在靠日益增多的手机和平板电脑视频用户来吸金,未来五年移动视频的广告收益的年复合增长率将达到28%。Strategy Analytics无线媒体战略研究总监Nitesh Patel表示,尽管用户在移动视频消耗正在增加,但广告商在移动视频上的投入尚未赶上用户收看移动视频的增长速度。此外,移动视频直播平台在盈利前正在着手吸引更多用户。当前,社交媒体利用在线视频直播形式提高用户参与度,同时延长用户在社交媒体上消耗的时间,预计收益将会随之而来。
报告还提到,截至2021年底,移动视频的预测用户数量将翻两倍有多,达到20亿,等同于全球移动用户36%的渗透率。
来源:Strategy Analytics




(转载请备注来源:力美科技)

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