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重磅!2016年移动营销行业年中盘点——产品篇

继上周推出《2016年上半年移动营销大事记——行业篇》,力美科技再度推出《2016年上半年移动营销大事记——产品篇》。通过对各移动营销平台最新战略布局的盘点,透析未来竞争焦点及行业趋势,供君参考。



Facebook——视频、“优化”建议、广告地图多方布局
作为全球知名的社交平台,Facebook在留住用户、服务广告主的路上精益求精。今年上半年,Facebook分别在移动视频、视频直播及“优化”建议、增加地图及测量到店访问、动态消息算法等功能,旨在实现用户、广告主及自身广告平台的多方共赢。


视频已经成为Facebook主要业绩增长指标。4月7日,Facebook扩展直播视频产品Facebook Live的功能,在保留升级原有点赞、评论、分享功能的基础上增加如改变直播色调、涂鸦等功能,帮助广告主吸引更多年轻受众;5月16日,Facebook宣布为品牌广告主提供视频受众广告网络服务,包括即时文章、外部APP及网站。最近,Facebook又推出一个通过自身数据与算法为视频展示排名的功能,希望通过在移动视频上的发力,成为最受欢迎的移动在线视频播放平台。

此外,为使广告主更加了解广告竞价流程并提高广告效果优化,Facebook在旗下广告管理系统中推出“Delivery Insight”功能和API,前者为广告主提供广告投放“优化”建议,后者为广告主收集通过表情互动之后用户信息,以便广告主对其投放广告进行有效的跟踪监测并调整优化。而添加在广告上的地图和全球有效的到店访问测量,用以帮助品牌推人进店并跟踪他们的数字广告效果,是Facebook在与Google赛跑上的最新举措。

Google——原生广告、“近我”和“附近”、视频直播全面开花
一方面不断优化系统服务营销人员提高广告投放的精准性,另一方面,Google在新功能和新技术上不断推陈出新,俘获更多用户。


继收购Adometry在线广告分析公司后,Google推出了全新Analytics 360 suite系统来服务营销人员,通过6大系统提供大量适合企业的数据标签和不同类别广告上的人群数据以提高广告投放的精准性。此外,Google的“近我”和“附近”功能在2015年成倍增长后2016年也保持上升势头,这两大功能也成为营销人员关注的重点。


与此同时,Google在“取悦”用户上也不遗余力。先推出游戏类APP试玩功能,用户点击“try now”即可试玩10分钟,又推出“Google Now”功能,让用户可在“Reddit”页面自主阻止任意网页的出现。在日益受宠的视频广告和原生广告上,Google先是开发了一款名为YouTube Connect的流媒体视频直播应用,对抗Periscope和Facebook Live,又在5月下旬对DoubleClick产品升级,实现跨设备广告衡量、支持原生广告等功能。

Instagram——技术升级+产品创新持续发力视频广告
随着视频广告的比例不断上升,各大社交平台都力图在此领域占得先机。早在今年年初,Instagram平台就推出视频观看次数统计功能,此功能将统计至少观看视频三秒的播放量,用户可以随时看到视频的播放量。此功能的添加可以使广告主和营销公司及时了解最新的流行内容以此来制定相关的营销策略,同时通过数据的展示还提升了平台的形象,吸引更多的广告主投资视频广告。


5月,Instagram又宣布测试新的“carousel”广告,试图改变“carousel”以前只能显示图像广告的局面。新的“carousel”广告将是一个包括三至五个内容单元,可采用图像或视频来呈现的广告形式,但视频仍不能超过60秒。

腾讯——社交广告“AD+”理念助品牌营销升级
5月25日,腾讯社交广告首次推出“AD+”理念,发布全新品牌和社交营销三大趋势,从连接、升级、生态的维度全面释放社交能量,助力广告行业和品牌营销模式的升级与创新。
AD+是腾讯互联网+在商业领域的演绎,以赋能商业、提升营销效率为核心理念。AD+时代下的腾讯社交广告将致力于连接人与商业,通过大数据技术和广告升级创新,提升营销效率,为商业赋能,构建全新的营销生态,并与合作伙伴共享社交连接和商业价值。2016年AD+将呈现三大趋势:社交广告成广告主必选、社交广告弥合品效鸿沟、社交视频广告爆发。


艾瑞咨询在2016年《中国社交网络创新营销研究报告》中也指出,中国及全球的社交网络营销整体均呈现快速增长的趋势,广告价值不断凸显,2015年中国社交广告规模为138.2亿元,预计到2018年将接近400亿元。无论是Facebook、Twitter还是微博、QQ空间、微信朋友圈,社交广告仍具有较大的发展空间。

力美科技——DMP扩充优化、移动DSP全面升级
深耕移动营销6年,力美科技在“移动程序化场景营销”理念的指导下,通过线上线下跨行多纬数据的打通整合实现了力美DMP的扩充优化,也通过数据利用、精准锁定、用户接受、营销方式及定向方式的全面升级,实现了力美DSP 1.0到力美DSP 2.0的优化升级。


首先,在力美DMP的扩充优化上,通过与全国最大的商业Wi-Fi聚合平台广告家及覆盖全国70%地铁Wi-Fi南方银谷的合作,2016年初,力美DMP线下数据已覆盖全国34省367市,拥有11个大类120种POI信息,为移动程序化场景营销的广泛应用做足了粮草供应。


其次,在力美DSP 1.0到2.0的升级中,力美DSP2.0在原有属性定向、消费行为定向和兴趣爱好定向的基础上,增加了场景定向;在原有线上数据的基础上增加了线下、跨行、多纬数据;倡导“人群+内容+场景”的智能营销,由以往的线上单向接受变为线上线下双向互动;从产品导向的就势营销向用户导向的创造营销转变。

悠易互通——OTT TV或成程序化购买下一驱动力
今年5月,悠易互通宣布完成与爱奇艺、腾讯视频互联网电视端广告交易平台的对接,接入包括电视视频前贴、暂停插屏、互动界面广告等多种互联网电视热门资源。通过在互联网电视端资源的进一步对接,悠易互通增强了其在互联网电视领域的领先优势,也是对程序化电视购买战略的再一次升级。可以预见,程序化电视购买作为程序化购买的一个新分支,将在2016年迎来爆发期,并将和PC、视频、移动、社交产生联动,使得人群分析及画像更加精准。

秒针——着力跨屏识别 意在“数据营销生态体系”    
从效果监测到大数据营销,秒针在今年实现了全线产品的跨屏识别,将各种数据联通整合,建立开放、分享的数据营销生态体系。


今年年初,秒针成为Drawbridge在大中华区的独家战略合作伙伴。秒针获得Drawbridge技术授权,建立跨屏用户数据库,在跨终端的用户定向、营销效果评估和归因分析等方面提供技术升级。3月31日,两家又联合发布了跨终端解决方案“UserGraph”。    


就在前不久,秒针又推出国内首个全网节目收视指数,凭借全新上线的秒针节目价值评估产品Programme-Monitor,覆盖PC/移动端电视剧、综艺节目监测,成为衡量互联网视频节目收视的重要指标。后续秒针还将定期发布“秒针互联网收视指数”榜单。


此外,国内智子云OpenDSP打造开放式系统、传漾科技推出跨屏DMP、ReachMax专注视频PDB程序化投放等都令上半年的移动营销行业增色不少,无疑也为移动营销行业的从业者及关注者把握行业趋势、预判行业发展提供了积极有益的借鉴。




(转载请备注来源:力美科技)

关于我们

      力美科技,中国领先的移动大数据营销传媒集团,致力于打造大数据时代领先的移动数字营销生态圈。通过旗下力美广告、力竞广告、力美社群等全资子公司以及参股的多家科技创新公司,完成以移动广告网络、移动DSP、自媒体社群和视频娱乐为核心的全方位业务布局,为全球范围的广告主提供基于大数据的移动营销服务。