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新方法|UberMedia推出“最优地理空间”动态定位方法

移动营销加油站,没油你就来。力美移动营销加油站——精选本周国外最新营销动态,带你领略最酷观念见解。



1、收购|Google收购视频编辑出版平台Anvato
Google已经越来越深入视频和广播业务领域。Google近日宣布收购视频编辑及出版平台Anvato,具体收购金额并未透露。Anvato平台是一家兼具视频编码、编辑、出版、及跨平台分发的流媒体平台。Google表示Anvato 团队将并入其云计算平台团队,Anvato的技术将用于“支持可扩展媒体处理和云端工作流”。Google和Anvato共同推出更好的云解决方案,帮助媒体及娱乐产业的企业加强他们的视频基础建设,并为消费者提供高质量的直播视频和点播视频内容。
Anvato的技术允许其客户进行流媒体直播、云端编辑视频、插入广告、处理付费观看及订阅费用等。Anvato的客户包括NBC环球(NBCUniversal)、微软全国广播公司节目(MSNBC)、哥伦比亚广播公司(CBS)、西班牙语电视网Univision、美国家园电视频道(HGTV)、精彩电视台Bravo及FOX体育台(FOX Sports)等。Anvato为其客户提供了视频发布及货币化方面的端对端的服务,这是目前Google自己平台无法提供的。
来源:AdExchanger




2、新玩法|Taykey将社交倾听数据驱动购买机会公开交易
随着社交广告购买趋势加强,社交倾听数据的价值凸显,如何能够快速有质量的获得社交广告购买机会,成为众多代理机构和广告主迫切需要解决的问题。
几周前,Taykey将其社交倾听数据通知购买机会进行公开程序化交易,让很多代理机构如IPG旗下Cadreon(trading desk)可以顺利通过Taykey的技术自动集成到其DMP,实时购买社交媒体热门内容的广告库存。
社交倾听数据一般是指通过收集和分析社交平台上的留言、转发、互推、评论等信息数据,通过衡量这些数据的数量、消费者的态度和与之相关的互动,并对此进行数据追踪,这将有助于新产品及服务的定位、广告宣传等,同时,从客户那儿获得第一手的反馈,有助于及时做出相应整改。
来源:AdExchanger




3、收购| Time Inc.收购Collective英国广告网络业务
Time Inc于本周二收购Collective的英国广告网络业务,收购金额目前并未透露,被收购后,Collective保持独立运营。值得一提的是,今年6月,在确定Time Inc.收购的前提下,Collective却进行了3400万美金的募资,使其现金总额达1亿美元(未统计Time Inc.)。被收购的英国广告网络业务主要为品牌广告主提供创意及差异性广告格式服务,与美国广告网络业务不同,其英国广告网络业务正在增长。
为适应程序化购买和机构的交易部门快速取代广告网络业务,Collective早前已经推出Visto平台(主要用于帮助广告主和出版商不同合作伙伴管理报告)。而此次也将投资2000万美金用于Visto的研发和开发,致力打造成自助报表工具、数据整合统计、工作流程和执行的“企业广告中心”。
来源:AdExchanger




4、新方法|UberMedia推出“最优地理空间”动态定位方法
UberMedia推出名为“最优的地理空间”(Optimal GeoSpace)的动态定位方式,该定位方式是基于不同的客流量、不同的时间、不同的实体店进行定位,对抗常规地理围栏定位技术一刀切的定位方式。
UberMedia的最优地理位置空间是用于帮助零售商房地产网站做决策的一个内部产品。该产品收集到的数据反映了消费者购物定居方式和零售贸易区域,UberMedia每天根据数据情况来确定最佳购物区,当时该方法被定义为产品广告和线下的归因分析。
同一个位置地理空间可能会改变,如不同的时间段或者同样的商店从不同地点辐射过来的不同客流量。这也是实时位置定位进行目标受众广告投放,和使用历史位置数据结合实际行为数据来定向目标受众进行广告投放的区别。
来源:Marketingland




5、数据|亚太数字旅游受中国驱动,超北美成最大区域市场
亚太地区数字旅游销售在2017年将超过北美,成为世界最大的区域市场,该区域的强增长在很大程度上要归功于中国。eMarketer的全速数字旅游销售预测,亚太地区的销售2017年增长将超过21%,达2159.2亿美元,相比之下,北美增长仅为5%,达2004.3亿美元。亚太地区强劲的增长得益于中国电商、移动应用、壮大的中产阶级、旅游的兴趣增加等,预计2016年中国将增长36%,达952.9亿美元。目前美国市场是中国的两倍多,但到2020年,数字旅游在中国的销售量将达1984.4亿美元,仅次于美国(低于美国150亿美元)。

来源:eMarketer



6、新玩法|全球首个利用语音广告触发手机钱包营销服务推出
Valassis7月14日推出一项新服务,通过电视音频、视频、扬声器播发的电台等广告声音来加载移动设备(手机和平板电脑)的移动钱包。此举是第一个提供大规模通过扬声器或视频中的语音广告触发手机钱包的营销服务。
用户通过安装Valassis SDK的APP,开启APP允许听的这个模式,便可以通过听广告自动把优惠券存入手机钱包或者APP钱包,当然,用户可以随时关闭或开启。目前,已有50多款APP安装了Valassis的SDK包。
来源:Marketingland




7、趋势|手游Pokémon GO将玩转本地广告
7月14日消息,最近异常火爆的手游Pokémon GO宣布将加入基于地理位置的本地广告,以增加开发商收益。作为Pokémon GO的开发商之一,其CEO John Hanke近日在接受媒体采访时表示,此前Pokémon GO的收入完全来自于PokéCoins游戏币内购,加入基于地理位置的本地广告之后,将成为一个新的重要收入来源,其广告收入和内购收入之间的比例关系暂未透露。
手游Pokémon GO对于本地广告主来说,只要植入的并不突兀,其广告效果将非常不错,比如引流至实体店就非常可取。目前,麦当劳已经在接洽广告事宜。

来源:Marketingland



(转载请备注来源:力美科技)

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