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都说大数据,用户认可大数据营销吗?这份报告告诉你!

日前,移动互联网第三方数据挖掘和分析机构艾媒咨询发布了《2016中国大数据营销市场研究报告》。报告从大数据营销的定义与功能开始,详解大数据营销概念、要素,大数据营销广告行业的发展现状和大事件,发展阻碍、未来发展方向等内容。




下面小美通过几个问题,带你快速了解这份报告——

大数据营销的核心是什么?就是让广告在合适的时间、合适的地点,通过合适的载体,以合适的方式投给合适的人。

大数据营销的价值何在?用数据洞察用户。通过大数据对用户属性和用户喜好进行分析,量化数据,提升网络社交营销渠道和程序化购买的价值。具体如帮助精准推送程序化购买,优化广告监测创意,描绘用户画像,洞察新市场,打通线上线下数据,改善用户体验等。其中最重要的评估指标是用户转换率。

用户对大数据营销持何种态度?感兴趣,但是需要提升精准度。首先,互联网(76.5%)已经成为用户接触营销信息的最主要渠道,且移动端(75.8%)与PC端(79.9%)并驾齐驱。接近七成(69.5%)的网民并不反感数据营销广告,内容感兴趣(74.1%)是点击广告的最重要因素。未来,网民对互动性营销(45.3%)、精准营销(48.4%)和个性化营销(57.8%)较为看好。

大数据营销广告行业的发展现状如何?移动当家,APP广告成主流。2016年,中国移动广告市场数字广告预计占比45.3%,移动端则占到27.6%,接近整个广告市场的1/4,移动DSP广告投放市场预计达130亿元。今年上半年的大数据营销渠道中,APP以71.3%的占比独占鳌头,移动广告在广告主当中的整体满意度超过80%。

未来,大数据营销会走向何方?移动、场景、整合数据成关键。艾媒分析师指出,力美DSP 2.0的发布以及光音网络合作新华三绿洲两件大事都预示着场景营销、场景为王的时代已经到来。

下面送上报告详细内容,或私信小美(微信号:limei-xiaomei)获取高清版本报告。







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