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涨姿势|4大策略提高假期广告效果

本期主要内容

  • 融资|移动奖励网络平台Kiip获1200万美元C轮融资

  • 报告|实力传播:预计2018年移动与非移动视频广告将各占50%

  • 收购|中国财团错失Opera Software广告业务

  • 涨姿势|4大策略提高假期广告效果

  • OMG|广告干扰是多屏数字广告最大障碍

  • 趋势|超40%营销人员明年启用预测分析技术


1融资|移动奖励网络平台Kiip获1200万美元C轮融资



移动广告奖励平台Kiip 7月19日宣布完成1200美元C轮融资,由North Atlantic Capital领投,新投资人US Cellular和North Atlantic等跟投。此轮融资过后,Kiip的融资总额达3200万美元。伴随着新一轮资金的流入,Kiip计划除了进一步开发产品,为开发人员打造更加方便实用的工具,还会用一部分资金进军海外,如印度和中国。


目前已有5000多款移动应用入驻Kiip的奖励平台,每天发出去200-300万笔奖励。Kiip的目标是推广所谓的“即时营销”,即在最恰当的时刻推出奖励措施。举个例子,当某应用发现你刚跑完步时,Smart Water等品牌会给你提供一张八折优惠券。Kiip的合作品牌有可口可乐、Smuckers、Campari、The Home Depot、Marriott、Advil和KitKat等。

来源:adexchanger


2报告|实力传播:预计2018年移动与非移动视频广告将各占50%




实力传播集团7月18日发布报告数据显示,非移动视频广告花费从2015年市场份额的75%下降到2016年的68%,预计2018年移动与非移动视频广告将各占50%。


目前,尽管消费者在移动设备观看视频花费时间更多(移动设备花费19.7分钟/天,非移动设备花费时间为16分钟/天),但广告主认为视听广告在更大屏幕产生的影响更大,也更愿意在非移动(PC和智能电视)视频广告上因为屏幕更大而支付“溢价”。造成当前差异的主要原因之一是,营销人员希望投放特定的广告格式(不自动播放的、静音的、不显示明显位置的)来确保广告固定位置及用户体验。

来源:adexchanger


3收购|中国财团错失Opera Software广告业务




7月18日,挪威浏览器公司Opera Software发布公告称,昆仑万维(300418)、奇虎360、金砖丝路基金组成的中国财团,原计划对其展开总价为12亿美元现金的全盘收购计划,因未获得监管机构的许可而宣告失败,取而代之的是出资方全部以境外子公司(香港万维、奇虎香港、金砖开曼)以6亿美元的价格,收购Opera的部分消费者业务,包括浏览器和应用程序运营等,放弃收购Opera最赚钱的广告和营销业务、电视运营业务以及游戏相关应用等。


收购失败的原因可能归结于国际隐私的担忧,美国监管机构不希望中国政府访问用户数据。昆仑发言人表示,Opera的广告业务涉及“很多用户的隐私,”这意味着将是一个“非常严格”的调查,可能会在原始协议上推迟六个月或者一年。


有人认为这可能会影响中国企业对外并购热度。截止目前,已有多起跨境并购案,如中国移动广告平台Mobvista 2月收购美国NativeX、7月收购丹曼GameAnalytics,华谊嘉信6月收购美国SSP平台Smaato,中国猎豹移动去年3月收购法国移动广告科技公司MobPartner。

来源:MarketingLand


4涨姿势|4大策略提高假期广告效果




众所周知,广告对假日购物季至关重要,越来越多的广告主利用夏季来精心策划暑期广告策略。以下重点介绍以数据为中心的4大策略建议,提高广告投放效果。


1、 把更多预算放在周末。根据以下数据显示,相对于日常时间,周末的购买行为尤其突出。因此广告可以通过周末最优创意+周末预算侧重+周末提高竞价来实现周末最大化。

2、 利用应用消息通知推动购买行为。分析用户行为数据,针对不同用户推送不同内容。

3、 提高竞价。强烈的广告需求在节假日期间导致流量价格上涨,但假期购买率是非假期的2倍以上。面对流量一直在涨的事实(如查看Facebook广告,2015年Q4相较于2014年Q4上涨45%),应该做好计划。

4、 重定向。经常性、重新挖掘、刺激用户,驱动回访,确保消费者的不断参与。

来源:MarketingLand


5OMG|广告干扰是多屏数字广告最大障碍


涉及到多屏数字广告环境,广告干扰和创意品质成为营销人员需要克服的挑战。根据IAB2016年5月最新研究,超过54%的美国品牌营销人员及广告购买者认为广告干扰是多屏数字广告最大的障碍,37%的人认为是创意品质,当然用户体验也是品牌营销及广告主关心的问题,除此之外,像页面加载时间、视频和音频自动播放等也是营销人员需要面临的挑战。


另外,关于提高广告用户体验,超过50%的人认为通过提高创意品质来解决,另外也有44.6%的人认为广告与上下文相关性很重要。而关于广告干扰部分,1/3的人认为可以通过改善流量质量减少干扰性。

来源:eMarketer


6趋势|超40%营销人员明年启用预测分析技术

预测分析技术是指通过客户提供的个性化、兴趣喜好、跨设备、受众行为等数据来预测消费者需求,助力营销人员为广告主提供适当的广告营销策略。根据相关调研显示,超过40%的营销人员在未来12个月内会留出预算启用预测分析技术。关于预测分析技术的运用,70%的受访者中表示,希望增加收入和提高消费者互动;84%的人认为可以为客户提供目标消费者分析;83%认为可以通过预测分析技术更好的理解客户需求。


不过,即使预测分析技术是大趋势,但依然因为预算不足、协作沟通缺乏及内部知识不足等原因制约发展速度。

来源:emarketer



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