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【季报】2016年Q2汽车行业移动DSP投放报告

作为客单价较高的大件消费品,汽车行业一直是移动DSP投放市场的主力军之一。下面仅以力美DSP2016年Q2投放数据为例,从汽车行业移动DSP投放占比、市场规模、投放效果、主力车型、投放媒体、投放时间及区域、目标人群特征等方面做简要分析,希望能为移动DSP参与者及汽车广告主在即将到来的金九银十提供一些参考。




小结:

汽车行业占全行业移动DSP投放市场规模27.17%,位居榜首;2016年Q2投放规模较去年同期增长71%,较今年Q1增长1.5倍以上,投放效果也较去年提升45%左右;轿车、SUV成汽车行业移动DSP投放主力车型;财经、商务、旅游类媒体的投放效果更为突出,对汽车广告主的性价比也更高;每周的周二、周五及每天晚上17:00-23:00都是汽车广告的互动高峰;虽然不同品牌、价位的汽车在投放区域和人群特征上有较大差别,但二、三、四线市场旺盛的购车需求不容小觑。


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