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新玩法|移动高影响力广告要流行起来?




1、新玩法|移动高影响力广告要流行起来?


一直以来,高影响力广告一直都没有被流行起来。其主要原因是:1、移动设备屏幕尺寸、操作系统等造成高影响力广告在移动中进行扩展是比较困难的;2、高影响力广告的供应商希望有更好的互动性及可视性,但出版商并不总是想要支持广告平台(供应商),另外,广告主也不一定就想买高影响力广告;3、测量问题,一直以来大家都习惯用曝光和完成率来进行考核。

所以,如果高影响广告可以为出版商带来更高的移动收入和更多的CPM,那么高影响力广告会有更好的发挥空间。这也是为什么Primia和SimpleMagic公司共同打造一个视频高曝光广告私人市场SpotX,目前包括超过200家移动和视频出版商,Honda, Corona and Dunkin’Donuts等广告主。

随着程序化交易和ID交易的普遍,高影响力广告的发展也会得到更多的支持。

来源:adexchanger

2、数据|近一半的营销邮件被移动打开


根据2016年7月Vision6报告数据显示,澳大利亚电子营销邮件有近一半是被移动端打开,大约有1/4的邮件被PC打开。当然移动相较于PC更加开放和碎片化。

另根据IBM公布,2015年7月,发送在澳大利亚的营销邮件打开率为32.9%,明显高于全球平均水平的21.8%。点击次数和点击打开率也高于平均水平,但也很难反弹和取消订阅。

来源:emarketer

3、收购|LeEco收购美本土最大电视厂商Vizio,发展OTT TV广告


LeEco Global(乐视全球)7月26日在美国洛杉矶召开全球发布会,正式宣布20亿全资收购美国本土最大电视厂商Vizio。

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