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【案例】出游季,亚航喊你去旅行~




正值出游旺季,旅游产业链上的各个环节及品牌企业无不绞尽脑汁在这场出游盛宴中分一杯羹。找准自身定位和优势,选择专业靠谱的移动DSP平台,充分发挥数据、流量、技术以及经验的优势,以更小的成本获取更好的投放效果也不再是难事。


项目概况

广告主:亚洲航空公司

投放平台:力美DSP

投放效果:曝光完成率107.46%,点击完成率116.57%

目标人群:周末出游、境外游、户外探险、国内游人群

投放目的:通过精准曝光提升品牌知名度

投放周期:2016年4月8日-7月1日

投放时间:全天

投放地区:上海、广州、深圳、武汉、长沙、杭州、西安、南宁、汕头、澳门、昆明、南昌、南宁、重庆、珠三角、桂林、成都、北京等

广告创意:图片


投放亮点

进入4月,以航空公司、旅行社为代表的出行类广告主迅速掀起一轮出游热潮。成立于2001年的亚洲航空公司,致力于低成本飞行“现在人人都能飞”的理念,携手力美DSP对4-6月主打航线进行促销推广,通过人群细分、多重优化、平台竞价等多种手段和策略,进一步获取精准曝光、提升品牌知名度。



1、寻“差异”,人群细分重点定投

亚航力美DSP投放项目从4月8日开始,持续到7月1日暂告段落。根据投放时间和推广内容细分为9个投放周期和主题。尽管同属于同一航空公司的同一项目,9次投放却根据各自的推广内容和投放素材对目标人群逐一细分,身体力行“将合适的广告以合适的方式投给合适的人。”

如在4月各航线项目中,将投放重点人群放在20-29岁、收入在5001-15000元的人群,而在5月马尼拉航线项目中,投放重点人群的收入则集中在8001-15000元区间。


2、重“优化”,循序渐进多管齐下

由于移动DSP数据积累、机器学习、自动优化的特性,投放周期越长投放效果越好。在长达3个月的亚航项目投放中,通过前期数据收集、人群标签比对先进行小范围试投,再依据投放效果实时调整优化,如点击率预估、自动竞价(调整)、消耗(频次)控制、创意轮播、媒体优化、流量平台优化等。

投放数据显示,旅游类媒体的点击效果最好,体育运动、健康健身类媒体其次,且其目标受众与亚航目标人群有较大重合度,尤其值得将更多的预算和时间向其倾斜。


3、拼“实力”,新增流量提高竞价

精准锁定目标人群,且洞悉其兴趣所在,想有效获得他们的关注,就要在优质流量获取上下功夫。力美DSP一方面调整机器自动竞价系统,依据各项目不同情况分别将竞价提高6%-15%,以较好的性价比覆盖更多人群及设备,提高广告竞得率;另一方面,力美DSP不断优化、扩充新增流量,各投放平台互为补充互相借势增加广告曝光度和品牌知名度。



(转载请备注来源:力美科技)