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道听途说|Google新产品EBDA或将推迟发布

本期主要内容

  • 道听途说|Google新产品EBDA或将推迟发布

  • 季报| CriteoQ2收入强劲,移动收入占比首破50%

  • 收购| Sizmek被Vector Capital以1.22亿收购

  • 趋势|智能定位和近距正在成为营销主流



1道听途说|Google新产品EBDA或将推迟发布


BI 2016年最新数据显示,70%的出版商采用Header bidding技术,相比2年前该份额机会为零。Header bidding是一种允许发布商通过自己的广告服务器将first look的竞价机会对接到多个程序化交易的合作伙伴上。Header bidding实质上让Google这样的广告技术平台受到一定的威胁,原因是Header bidding导致其他交易平台可以击败Google来获得最好的库存,导致Google的收入急速下降,甚至有些出版商收入份额中,Google从90%下降到40%-50%。


针对以上现象,Google今年4月宣布布开发新的广告产品EBDA(exchange bidding in Dynamic Allocation),但由于多家广告技术平台的意见,可能会造成原计划第三季度发布产品将推迟。

来源:adexchanger


2季报| CriteoQ2收入强劲,移动收入占比首破50%


法国程序化广告购买公司Criteo于本周三发布Q2季报,数据显示,抛开流量采购成本,其收入增长36%,至1.66亿,移动广告收入占比也在Q2首次破50%Q2新增900个客户,其中66%的广告客户建立了匿名的CRM系统,为整体广告投放提供数据支持,而在Criteo整个收入中47%是基于大数据进行用户有效匹配的广告营销。


财报媒体采访Criteo CEO Eichmann发现几个重要策略:1、加大Header Bidding技术投入及优化能力;2、坚持为客户提供一个公平、透明的广告环境;3、成为Google、Facebook等重量级平台的供应伙伴;4、增强移动广告的战略;5、提高技术在广告领域的灵活运用。

来源:adexchanger


3收购| Sizmek被Vector Capital以1.22亿收购


广告技术平台SizmekSZMK)宣布与专注于科技领域的私募股权投资公司Vector Capital达成最终收购协议。Vector Capital拟以3.90美元每股现金收购Sizmek所有流通股,估值约为1.22亿美元,该收购价较公司前30交易日平均价溢价65%。此项交易预计在2016年第四季度完成。Vector Capital已经累计投资16亿美元于40家科技公司,其中包括2015年收购的音频广告技术公司Triton Digital


Sizmek前身为Digital Generation ,具有强势的有线电视广告资源,却在2013年8月以4.85亿美元出售给竞争对手Extreme Reach,随即更名为Sizmek。在此之后,Sizmek通过不断的收购技术广告公司,尤其是移动,如2015年5月收购移动DSP StrikeAd,2016年早期加入语音技术提供商Peer39和MediaMind,意图打造“开放式的全栈广告平台”。

来源:adexchanger


4趋势|智能定位和近距正在成为营销主流

近日,位置营销平台GimbalSwirl宣布,力求使店内数据和临近位置数据更广泛的提供给营销新产品。该消息意味着位置(和信标)由IT部门的工具转移到营销部门。


Gimbal希望为营销者提供一个几分钟内就可以创建以位置驱动移动应用体验的简单强大的创意营销工具。 以酒店为目标创建移动内容或通知,通过位置识别,可以从客人进酒店之前提供机场、交通等一切相关内容。


而Swirl则是宣布和Oracle集成营销云,整合店内顾客行为数据实现创意内容或者消息。Swirl使用多种位置工具(如GPS、wifi、beacons)等。

来源:MarketingLand


(转载请备注来源:力美科技)