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创意牛×就够了吗?会投才是王道!(内附美赞臣移动DSP投放报告)



项目概况

广告主美赞臣

投放平台:力美DSP

投放效果:曝光完成率107.46%,点击完成率125%

目标人群:20-35岁女性,准妈妈等相关人群

投放目的:品牌精准曝光覆盖更多目标人群

投放周期:2016年5月5日-5月20日

投放时间:全天

投放地区:全国

广告创意:图片,2大主题4组创意30种素材

投放报告

1 创意轮播:2大主题4组创意30种素材千人千面优中选优

美赞臣项目投放中,共选用4组创意30种素材进行轮播试投,最终发现,在所有投放素材中,创意3的点击表现更好。在后续投放中也适当加大该素材的投放力度,并通过数据收集、消耗控制、媒体优化、竞价调整、数据优化等策略综合优化点击效果。

2 投放时间:前、中、后三阶段循序渐进不断优化

在投放前期,锁定目标人群,制定相应的投放策略,进行数据收集;投放中期,进行媒体优化,屏蔽点击效果较差的媒体,筛选点击效果较好的母婴、亲子、女性时尚类媒体进行重点投放,点击效果逐渐提升。同时,调整竞价,竞价提高15%,提高广告在目标受众设备上的展示机会。进行频次控制,减少消费者视觉疲劳,使有限预算覆盖更多消费者;投放后期,继续锁定本次设定的人群属性,分析其分布的点击率较高的地域、媒体,持续优化投放,点击效果有明显提高。

3 投放区域:历史经验+第三方数据+力美DMP坐镇

就各区域受众对广告参与度而言,广东、湖南、浙江的广告互动性更强,受众参与度更高,这与全面放开的二胎政策不无关系。一份全国二胎政策实行情况显示,山东、四川、广东、浙江、湖南等地的二胎意愿最强,平均每月申请数高居前五,北京、天津、上海等地由于人口密度最高、生存空间狭小而使得二胎意愿较低,东三省由于多年人口净流出以及老龄化,对二胎政策“最不感冒”。

4 人群属性:前期数据收集分析让“点击人群=投放TA”

根据投放前期的数据收集和优化,此次投放全面面向女性受众,20-25岁,收入在8000-15000元,哺乳期人群、年轻妈妈人群的点击占比更高,点击人群属性与投放前设定的TA属性完全一致。

5 媒体类别:先专后广投放精准与广度兼得

相较于其他大众类快消品牌,美赞臣的受众具有明显的自身特征和属性,因此广告投放也更偏重于母婴、育儿、亲子类媒体,投放结果也显示,这三类媒体的点击效果也最好,受众与读者高度吻合,投放精准度和性价比也最优。

(完)