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榜单 | 500家广告技术公司入围2015年Inc. 5000

本期主要内容

  • 榜单 | 500家广告技术公司入围2015Inc. 5000

  • 收购 | Snapchat 1.1亿美元收购移动搜索平台Vurb

  • 大公司 | Pinterest针对移动推出即点即播视频广告

  • 新玩法 | 本地企业应利用流行文化带动本地定位

  • 数据 | 中国超美国成最大零售市场,移动电子商务营销迎红利

  • 方法 | 营销人员寻更多技术、数据驱动机会


1榜单 | 500家广告技术公司入围2015Inc. 5000


8月17日,《Inc.》杂志发布第34期年度(2015年)Inc. 5000榜单(全美发展速度最快的私营企业年度榜单),其中广告和营销技术平台占比10%左右,约500家。


其中,The Trade Desk 2015年收入同比增长263%,达1.143亿美元,2014年其三年增速6949%,收入为2.02亿美元;DSP公司DataXu 2015年收入2.005亿美元,2014年为1.675亿美元;DSP公司MediaMath以6.01亿美元收入位居第一;注重可视性及欺诈的Integral Ad Science公司也以增速678%、2015年收入0.932亿美元(2014年为0.519亿美元)进入榜单。


以下为入选的部分广告及营销技术平台具体情况:


来源:adexchanger


2收购 | Snapchat 1.1亿美元收购移动搜索平台Vurb

8月16日消息,Snapchat正计划收购移动搜索平台Vurb,双方的谈判已经接近尾声。据悉,此次交易的价格预计达到1.1亿美元,其中75%以股票支付,剩余25%以现金支付。通过收购Vurb,Snapchat将获得更多资源开发聊天和搜索功能。此外,Vurb还有可能被整合到Snapchat的发现板块中,当用户分享奥运会等活动快照时,Vurb的技术就能为用户提供更多相关信息,例如电影预告片、用户自己见解的话题等。


Vurb创建于2011年,在单一界面下为用户提供来自各个应用和服务的最相关信息和工具。过去五年中,Vurb累计融资1000万美元,投资者包括腾讯、风投公司Atlas Venture、红点创投等。

来源:adexchanger


3大公司 | Pinterest针对移动推出即点即播视频广告

Pinterest推出的即点即播的视频广告其实是一个他们自己做的免费电影格式插件,弹出的视频广告均为无声广告,当用户点击该广告后,才会带着声音进行播放。目前,美国和英国的Pinterest销售广告客户才能购买,而通过API来扩大售卖范围目前还没有具体时间表。另外,上周三Pinterest也推出了旋转数字视频广告。

来源:MarketingLand


4新玩法 | 本地企业应利用流行文化带动本地定位

企业如何利用热点新闻和流行文化来推动本地定位,融入本地数字营销生态中?随着Pokémon Go的的出现,让一些特定的企业客户量大幅增加,且利用这一流行文化提高了企业品牌知名度,与社会各界进行接触。


本地企业应该如何加入?1、寻找具有本地特色的产品;2、设计参与感;3、利用社交平台;4、增加粘性,提高使用地理位置工具,如Google等。

来源:MarketingLand


5数据 | 中国超美国成最大零售市场,移动电子商务营销迎红利

eMarketer预测,2016年中国将超过美国成为世界最大的零售市场,中国总销售额预计达4.886万亿美元,美国为4.823万亿。同时,中国依旧是世界最大的零售电子商务市场,预计2016年销售额为8990.9亿美元,占全球的47%,而移动电子商务在中国占55.5%,到2020年将达68%。围绕移动电子商务开展的移动营销也将迎来红利期。

来源:eMarketer


6方法 | 营销人员寻更多技术、数据驱动机会

根据全球最大的专业性数据分析公司之一的Mu Sigma对美国150位主管级别以上调研发现,越来越多的高级决策者感到许多不同因素影响了2016年Q1的投资分析和目标考核,大约1/5的高管认为归咎于监管改革,其次是经济(15%),再就是移动行为因素(13%)。


另一项来自IDG Connect and Conversion Logic的调研也显示,59%的受访者表示数据收集和报告问题,50%的认为报告的准确性问题,44%则认为是公司KPI是否一致问题。


以上各种担忧,也是为什么营销人员正在寻找技术和数据驱动营销的真正原因。

来源:eMarketer


(本文图片来源于网络)