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[季报]2016年Q2母婴行业移动DSP投放报告

伴随用户消费行为的升级,以及全面二孩等利好政策的落地,中国母婴市场在极具移动、数字消费特征的85后、90后刺激下,市场规模高速增长,2016年母婴网络零售市场有望突破3000亿元,较2015年的2194亿元增长37.6%。下面仅以力美DSP 2016年Q2投放数据为例,从母婴行业的投放花费、投放品类、投放效果、广告形式、投放时间及区域、目标人群特征、广告活动/目的等方面做简要分析,希望能为移动DSP参与者及母婴广告主下半年的投放提供参考。

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2016年Q2母婴行业移动DSP投放花费较去年同期增长2.37倍,较今年一季度增长203.49%,广告主投放单数也几乎翻倍,较去年同期增长166.67%

投放品类仍以纸尿裤、奶粉为主,约占整个母婴品类移动DSP投放的七成;

整体广告投放效果较去年同期提升28%,受众精准度和参与度明显提高;

信息流广告仍是母婴类广告主最主要的广告形式;

广告互动活跃时段与“妈妈”每日活动规律基本吻合,集中在中午午休及晚上

山东、四川、江苏等地对母婴广告关注参与意愿最强,与当地受众对二胎政策的落实不无关系;

25-29岁、收入5000-8000元的哺乳期人群、孕育期人群、关注母婴类产品人群的参与度更高;

活动类广告最为常用,投放效果也最好,产品类广告投放比重较大,但效果略逊于品牌形象广告,也表明受众在选择母婴产品时更注重品牌,母婴广告主也应加大对品牌形象的塑造。



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