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大公司|卖方驱动,Facebook首现头部招标及原生SSPs

本期主要内容

  • 上市 | The Trade Desk提交S-1文件揭财务状况

  • 收购 | Media.net被中国财团9亿美元收购

  • 大公司 | 卖方驱动,Facebook首现头部招标及原生SSPs

  • 新方法 | Placed用里程换旅行者位置数据

  • 新方法 PlaceIQ助公园利用位置数据拉赞助

  • 大公司 | WhatsApp数据共享迈出商业化第一步


1上市 | The Trade Desk提交S-1文件揭财务状况

DSP公司The Trade Desk已经向美国证券委员会提交了S-1文件(IPO招股书),表明上市计划,计划募集8630万美元,相较于Criteo1.9亿美元、Rocket Fuel1亿美元、TubeMogul7500万美元,The Trade Desk定价较低。


The Trade Desk主要服务于4A,根据S-1文件披露资料显示,该公司2015年营收1.138亿美元,交易额为5.3亿美元,2015年度税前利润为3920万美元。2016年Q1、Q2两个季度营收7760万美元,较去年同期上涨83%,客户数从258上涨到389。


自2011年成立以来,The Trade Desk的收入100%来自展示广告收入,直到2015年收入结构调整为57%的展示广告,43%的移动视频和社交广告。

来源:adexchanger


2收购 | Media.net被中国财团9亿美元收购

8月22日消息,广告技术公司Media.net被以梅泰诺为首的中国投资财团收购,收购金额为9亿美元,该财团将向Turakhia的投资公司Starbuster TMT Investments买走Media.net,并已支付4.26亿美元。截止目前,单笔交易额成为广告科技产业第三大收购案,此前谷歌以31亿美元的价格收购网络广告公司DoubleClick,微软则以高达60亿美元的现金收购互联网营销公司aQuantive。


这笔交易让Media.net得以进军中国网络广告市场,Media.net开发的产品在获得不同广告商和广告网络的许后,可通过自动学习技术向用户推送相关度最高的广告。

来源:adexchanger


3大公司 | 卖方驱动,Facebook首现头部招标及原生SSPs

8月25日,Facebook首次证实与少量的出版商探索头部招标,包括《今日美国》、赫斯特等。对Facebook来说,这是提升受众网络平台的重要标志,扩大了跨Facebook和Instagram、跨pc和移动新的广告网络;对于出版商来说,这一举动意味着另一个渠道的需求量增加;而对于同行如亚马逊、Google等来说,它意味着增加了更多高价值流量竞争者。


Adexchanger还获悉,Facebook正在测试另一种方式来扩大原生受众广告网络。作为中间商来连接原生SSPs和广告服务,包括TripleLift、Sharethrough 和 Nativo。加入FAN后,这些原生广告平台提供原生广告模板、具有创意性的广告格式以及成千上万的出版商资源。


以上2个卖方策略显示Facebook越来越专注于构建一个出版商网络,也说明Facebook想要获得收入持续增长,就必须将更多的流量供应到FAN。通过运行SSPs可以快速连接数以百计的资源,而头部招标方法则削减了中间商和技术费用,同时确保大规模的供应。

来源:adexchanger


4新方法 | Placed用里程换旅行者位置数据

几乎每一个应用程序都需要你的位置数据。这是因为现在位置数据对于营销人员分析和归因非常重要,然而用户往往因为隐私问题不愿意共享位置数据。另有一部分应用是需要位置数据的,如地图、导航、天气等,然而也并没有一个持续的让用户主动分享位置数据的方法,也容易造成非法获取用户隐私的风险。


位置分析公司Placed对此提出一个较为新颖的解决方案:给经常旅行的手机用户用换取免费里程数来主动分享他们的位置数据。就此Placed推出一个名为Frequent Flyer的APP,通过奖励4大航空公司的里程数来调动用户主动分享位置数据。据了解,通过分享位置数据,用户每个月可以获取100航空里程,目前已经拥有1000多万个APP可以分享位置数据。Placed除了通过Frequent Flyer收集用户数据为品牌及零售商提供具有竞争力的归因分析,也会偶尔调查用户的购物行为和购买习惯。

来源:marketingland


5新方法 | PlaceIQ助公园利用位置数据拉赞助

纽约布莱恩特公园通过利用位置数据进行营销成为一个更好的户外广告合作伙伴。公园通过与PlaceIQ合作了解更多参观者相关信息,比如来自哪里、来公园前做了什么、来公园后做了什么等信息。PlaceIQ把匿名化、标签化的数据给到零售商、银行等其他潜在广告主,通过大数据来帮助公园找到合适的的赞助商活动,确保公园的活跃性。目前伦敦海德公园也在采用相同的策略。

来源:adexchanger


6大公司 | WhatsApp数据共享迈出商业化第一步

8月25日,WhatsApp宣布四年来第一次对隐私条款进行重大修改,这将体现在它一些功能的改变上,同时将开始与母公司Facebook就广告投放等目的进行数据共享。WhatsApp将会把用户的电话号码分享给Facebook,以便Facebook进行更好的广告投放和好友推荐,同时有利于屏蔽垃圾信息。Facebook将获得的数据用于广告业务中,企业以后可直接向用户发送包括产品营销信息在内的消息。


不过,WhatsApp强调,电话号码不是公开地分享给所有人,只是注入了Facebook的广告算法系统中,而且你的聊天信息依然会被加密。

来源:marketingland



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