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大事件|欧盟电信监管机构禁网络级广告拦截 中国如何跟进

本期主要内容

收购|日本电通收购Indie Trading Desk平台Accordant

新趋势|出版商实施DMP计划有助于内容优化

大事件|欧盟电信监管机构禁网络级广告拦截 中国如何跟进

动态|Flipboard加入程序化媒体卖家行列

调研|美开学季,移动设备花费较去年增加38%


1收购|日本电通收购Indie Trading Desk平台Accordant

日本电通继15亿美元收购美国最大的独立CRM及绩效营销代理机构之一 美库尔(Merkle)的控股权后,再次收购Trading Desk平台Accordant,交易条款并未透露。Accordant是美国公认的独立程序化服务提供商,公司主要为代理机构和品牌广告主提供程序化购买服务,如AutoNation、Cars.com、Kayak及 Zipcar等;公司拥有一些专利技术,被称为Accordant ATS,包含聚合DSP、DMP、综合分析及报告工具。

交易后,Accordant将归属电通安吉斯旗下,原Accordant的CEO(ArtMuldoon)及COO(Matt Greitzer)联合负责电通安吉美国的程序化营销业务。


针对近期2起收购案,电通安吉斯CEO Jerry Buhlmann表示,“程序化绝对是未来的工作方式,将继续大力投资广告技术公司。”

来源:adexchanger


2新趋势|出版商实施DMP计划有助于内容优化

关于出版商如何看待他们的DMP(数据管理平台),几乎都是为了广告销售,极少认为可以促进内容优化。我们知道出版商利用内容分析工具主要是为了解观众爱看什么内容、读者互动参与程度等信息,主要是为了提高活跃率和粘性。如果内容分析工具的基础是出版商了解他们的读者,那么,完全可以在此基础上搭建DMP来获取读者额外的情报,如亲和力、兴趣、喜好、行为等数据。通过结合DMP可以为不同的听众在不同的时间、地点,提供不同的内容格式,比如视频、文本。


当然,由于内容分析工具完全是在编辑体制内,而DMP通常是广告销售部门为广告主提供的受众分析工具。能否打破独立于不同部门的2个工具界限,显得尤为关键。

来源:adexchanger


3大事件|欧盟电信监管机构禁网络级广告拦截 中国如何跟进

金融时报消息显示,欧盟电信监管机构已经启动禁止网络级广告拦截准则,一些欧洲电信公司已经开始测试。该准则“建议当地电信监管机构,虽然消费者应该被允许在手机上安装广告拦截引用程序,网络级阻断应当予以禁止”。


准则指出,“互联网服务供应商[因特网服务提供商]不应该阻止,减缓,改变,限制,干扰,降低或歧视广告提供服务商。不限制消费者自主选择,从AppStore下载的广告拦截应用程序,但运营商自己不可引入网络级广告拦截。”那么中国又会如何跟进?

来源:businessinsider


4动态|Flipboard加入程序化媒体卖家行列

近日,Flipboard宣布加入程序化媒体卖家行列。Flipboard是一款免费的Android、iOS、WPS应用,针对Facebook和Twitter等社会化媒体上的内容进行整合,再通过杂志阅读的形式呈现给读者。目前已有90万月用户,每个月产生3亿的曝光,之前为Rubicon Project提供过原生广告和展示广告的私有市场交易,主要进行直接交易。现在,大约10000多个广告主可以通过Rubicon的交易平台购买库存。Flipboard也希望通过用户兴趣定位来区别库存供应。

来源:Adweek


5调研|美开学季,移动设备花费较去年增加38%

美国父母计划花费多少钱在返校物品中?根据美国运通调查2050位学生家长发现,2016年平均返校费用为1642美元,其中移动设备、乐器较2015年增幅最大,均达38%。


调查发现,2016年平均花费505美元在电子产品上,包括台式电脑、笔记本电脑、手机及其他移动设备上,其中手机为172美元。其他服饰类等增幅并不大(见图)。


eMarketer预计,今年美国零售电子商务返校期间销售预计增长15.3%,略高于2015年的15.2%。在返校季节快速增长的电子商务能够直接反应美国电子商务的整体增长态势。在此期间也是电子商务广告的聚焦期。

来源:eMarketer



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