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数据|eMarketer:2016年中国数字广告将达404.2亿美元

本期主要内容

新玩法|Adsquare推出移动PMP数据

调研|美国过半网民订阅视频点播服务

数据|eMarketer:2016年中国数字广告将达404.2亿美元

大公司|2017年 Snapchat 广告收入将近 10 亿美元


1新玩法|Adsquare推出移动PMP数据

9月6日,Adsquare针对大量的移动私人流量市场,推出移动PMP数据。数据直接来源合作出版商,以及进行连接的离线数源,如安客诚、万事达卡。Adsquare的交换是完全基于移动广告ID和应用程序。


出版商通过设置黑白名单来决定是否可以调用移动受众数据参数,以便买方可以在双方达成协议之前请求访问调用。买方合作伙伴,如Adsquare的客户群邑,可以直接登录Adsquare平台设置合作DSP的可用数据段,目前已经有DSP平台如The Trade Desk、AppNexus以及Google’s DoubleClick Bid Manager。

来源:adexchanger


2调研|美国过半网民订阅视频点播服务

根据研究与预测公司Futuresource对八个国家在16岁及以上的16072位互联网用户调查发现,关于SVOD(订阅视频点播)服务远远超过其他市场,如英国、澳大利亚。调查资料显示,美国受访者中61%表示订阅SVOD,加拿大为49%,英国33%,德国30%,澳大利亚28%,法国11%,其中德国市场增速最快,2016年销售额预计达3.284亿美元。当然相对于付费电视和视频服务,SVOD还是普及不够高。

来源:marketingland


3数据eMarketer:2016年中国数字广告将达404.2亿美元

eMarketer预测,全球数字广告支出最大的市场在亚太地区,中国的数字广告支出2016年将达404.2亿美元(约合人民币2517.7亿元),其中汽车、消费品、房地产及电信在数字广告花费中较大。


另外根据Kantar CTR 市场研究调查91名中国营销高管,了解他们在2016年在数字广告上的花费。其中41%的受访者表示增加数字营销预算,15%受访者表示减少数字营销预算,25%的受访者表示与去年持平,另有19%的人因为市场经济变化没有确定。

来源:eMarketer


4大公司|2017年 Snapchat 广告收入将近 10 亿美元

eMarketer预测,2016年Snapchat广告收入将达到3.6669亿美元,明年广告收入将增长至9.3546亿美元。在美国,Snapchat的发现(Discover)功能为其广告收入贡献43%;明年,故事(Stories)将超过发现(Discover),为Snapchat广告收入贡献37.8%。虽然Snapchat吸引了美国31.6%的社交媒体用户,但是广告收入仅占2.3%,部分原因是由于2015年中旬才发布自己的广告平台。另外,Snapchat也面临着Facebook 和 Twitter等老牌社交媒体广告业务竞争压力,尤其是在广告定位和测量方面。


目前,Snapchat广告收入95%来自美国,但是随着Snapchat在其他国家的普及,到2018年Snapchat广告收入1/4将来自美国以外的地区。

来源:eMarketer



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