力美大事记

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随便Copy!5招搞定手机银行受众互动

案例背景


互联网金融的快速发展给传统银行带来了巨大影响和冲击,如何从互联网金融的夹击中突围,是传统银行业必须面对和解决的问题。

2016年,某国有银行主动出击,借“境内转账免费”的契机进行手机银行的推广。


目标挑战


预算有限,如何针对目标人群精准曝光,吸引更多关注和互动(点击)。


力美DSP解决方案


1、把钱花在刀刃上之——人群

在服务该银行之前,力美DSP已积累了一定的金融行业服务经验,也已形成较为清晰和有效的人群标签和数据库,因此,在此次手机银行移动DSP投放中,力美DSP首先启用历史投放数据和人群标签库,运用行为定向技术,与目标用户群体进行比对和匹配,筛选优质媒体和优质用户,更精准覆盖点击率、转化率较高的目标受众,在覆盖广度的前提下尽可能提升精准度。


2、把钱花在刀刃上之——频次

广告曝光是不是越多越好?显然未必,过犹不及不但可能造成重复浪费甚至可能招来反感。在该品牌手机银行移动DSP投放中,力美DSP采用机器+人工的方式,在点击效果较好的时段加大投放量,在互动活跃偏低的时段控制曝光。同时做好投放频次控制,平衡曝光点击比例,如在特定时段将每日展示设定为5次,减少用户视觉疲劳,也使有限的预算能够覆盖更多用户。


3、把钱花在刀刃上之——媒体

经过对历史数据的筛选和目标人群的匹配,此次投放主要围绕新闻资讯、生活服务、财经杂志、旅游出行、时尚、休闲娱乐、汽车、工具、影视音乐、教育等媒体展开,在投放过程中持续进行媒体优化,对黑白名单媒体区别对待,屏蔽点击效果较差的媒体,对点击效果较好的新闻财经、生活服务、时尚类媒体加大投放预算,挖掘更多潜在用户的关注点击。


4、把钱花在刀刃上之——竞价

是把有限的预算平均分配给每一个潜在受众?还是“厚此薄彼”区别对待?显然,二八原则在这里同样适用。机器自动竞价可满足对常规流量的常规曝光需求,但对优质目标受众,则有必要“指挥”机器抬高竞标价格,为值得的人投入更多精力和金钱。针对优质目标受众,在常规竞价基础上提高10%左右,以获得在优质受众设备上的曝光机会,辅之以合适的曝光频次,来获取更优点击效果。


5、把钱花在刀刃上之——创意

再好的广告创意都会有审美疲劳的一天,唯有不断创新才有可能获得用户的持续关注。在此次投放中,力美DSP与该银行充分沟通,增加刺激点击的创意元素,设计多种创意素材并匹配合适的广告尺寸和形式,以覆盖更多的目标设备。同时在投放过程中不断调整投放的广告创意,将合适的广告创意匹配合适的人群标签,提升点击效果。

 

小美说


经常在耳边听到一种声音:我们预算有限,砸到移动DSP上怕连个响儿都听不到。其实,正是因为预算有限,广告投放才要格外慎重,才要一分钱掰成两半花,才要向每一分广告费要结果。移动DSP精准、高效、可控的特性,决定了它可以帮助广告主把每一分钱都花在刀刃上,最大程度的杜绝浪费,获取最高性价比的投放效果。



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