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[反作弊案例之人工排查]力美DSP如何揪出作弊流量?

广告流量作弊一直为行业所诟病。作为中国第一家专业移动DSP,力美DSP在流量反作弊上探索已久。下面以康师傅酸菜面移动DSP投放项目为例,来了解人工反作弊机制如何排查异常流量并及时采取措施确保广告主利益不受侵害。

在移动DSP反作弊机制中,人工排查设置黑白名单最为基础也是前提,通过黑名单进行人工特征提取并设置规则引擎,进而进化为“机器学习+人工标注”的反作弊机制,这也是目前较为高级的反作弊系统,后面我们将与大家详细交流。

 

数据来源:2015年10月19日到2015年11月2日期间,康师傅酸菜面广告的点击数据,以及第三方提供的点击数据。

 

分析人员:力美DSP核心算法组

 

基本结论:误差原因在于Mpoint平台上的app('com.outfit7.mytalkingtomfree','com.outfit7.mytalkingangelafree')

通过由粗到细,剥洋葱式的分析可以得到如下结论:

①从图1可以看到,康师傅酸菜面项目的点击误差很大程度上是由这两个app('com.outfit7.mytalkingtomfree','com.outfit7.mytalkingangelafree')引起的;

②从图2、3可以看到,在该项目下面的三个广告类别,全屏(full_screen)、banner的的误差较大,而且误差和问题app的的占比紧密相关,但是插屏不存在这个关系;

③从图4、5、6可以看到,app('com.outfit7.mytalkingtomfree','com.outfit7.mytalkingangelafree')流量主要来自于:Inmobi,Mopub,Mpoint这三个adx;其中,满屏(full_screen)、banner两个广告组的问题app流量主要来自于Mpoint,而插屏(chaping)的来自于Inmobi。


综上所示:Mpoint平台上的app('com.outfit7.mytalkingtomfree','com.outfit7.mytalkingangelafree')造成了康师傅酸菜面的项目点击误差,其他平台的这两个app并没有造成点击误差。

 

接下来我们通过图表对这个问题进行具体的阐释:

图1,横轴表示日期,纵轴表示百分比,红线代表问题app('com.outfit7.mytalkingtomfree','com.outfit7.mytalkingangelafree')的点击在整个广告项目的占比,绿线代表:力美DSP统计的该项目点击与第三方统计的误差。从图中可以看到两条变化线密切相关,除此之外,我们在10月30号屏蔽了这两个app(红线10月30号之后为0),结果点击误差也立即降到正常范围,从以上两点,可以得到这样一个结论:康师傅酸菜面项目的点击误差很大程度上是由这两个app引起的。


图2,横轴表示日期,纵轴表示问题app的点击在整个adgroup点击量的占比,红绿蓝三个颜色表示该项目的三个adgroup:插屏(chaping)、满屏(full_screen)、banner。

 

图3,横轴表示日期,纵轴表示adgroup的点击误差,红绿蓝三个颜色表示该项目的三个adgroup:插屏(chaping)、满屏(full_screen)、banner。

康师傅酸菜面由三个adgroup组成,分别是插屏(chaping)、全屏(full_screen)、banner,图2是问题app的点击在三个adgroup的占比,而图三是三个adgroup误差分布;可以看到全屏和banner的误差变化和问题app的占比变化相一致,但是插屏广告的误差和问题app的占比变化并不一致,实际上插屏广告的误差和问题app的占比几乎没有关系。这个问题可以用图4、5、6解释。图4、5、6表示了三类广告中问题app点击的来源平台占比,全屏和banner主要来自于Mpoint,插屏主要来自于Inmobi。所以误差主要是由Mpoint平台的这两款app('com.outfit7.mytalkingtomfree','com.outfit7.mytalkingangelafree')造成的,同样这也解释了为什么插屏广告的误差和问题app的点击占比没有关系。


图4,横轴表示日期,纵轴表示插屏广告中有多少点击来自于app('com.outfit7.mytalkingtomfree','com.outfit7.mytalkingangelafree'),红、绿、蓝三种颜色分别代表三个平台。

图4说明,插屏广告的app('com.outfit7.mytalkingtomfree','com.outfit7.mytalkingangelafree')点击主要来自于Inmobi平台。


图5,横轴表示日期,纵轴表示全屏(full_screen)广告中有多少点击来自于app('com.outfit7.mytalkingtomfree','com.outfit7.mytalkingangelafree'),不同的颜色表示不同的adx平台。

图5说明,满屏广告的app('com.outfit7.mytalkingtomfree','com.outfit7.mytalkingangelafree')点击主要来自于Mpoint平台。



图6,横轴表示日期,纵轴表示banner广告中有多少点击来自于app('com.outfit7.mytalkingtomfree','com.outfit7.mytalkingangelafree'),不同的颜色表示不同的adx平台。

图6说明,banner广告的app('com.outfit7.mytalkingtomfree','com.outfit7.mytalkingangelafree')点击主要来自于Mpoint平台。

 

本文可以得到一个基本结论:Mpoint平台上的app('com.outfit7.mytalkingtomfree','com.outfit7.mytalkingangelafree')造成了康师傅酸菜面的项目点击误差,其他平台的这两个app并没有造成点击误差。


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