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IPO|DSP平台The Trade Desk 9.21登陆纳斯达克

本期主要内容

  • 致广告主|2021年美数字广告支出近1000亿,抢“移动缺口机会” 

  • 致资本|东南亚程序化购买投资机会已开启

  • IPO|DSP平台The Trade Desk 9.21登陆纳斯达克

  • 致媒体|硅谷新一代媒体Mode Media突然宣布关闭

  • 致4A|Xaxis计划三管齐下提高程序化购买

  • 趋势|智能手机接管付费搜索


1致广告主|2021年美数字广告支出近1000亿,抢“移动缺口机会” 


根据BI情报估计,到2021年美国数字广告增长到近1000亿美元的年支出,主要得益于持续迁移、传统电视到数字视频及社交媒体支出的持续增长。


总体而言,美国数字广告市场的强劲增长在很大程度上归结于消费者对数字媒体时间花费的增长及品牌对数字媒体广告格式的积极的预算分配,尤其在数字视频。根据BI在2016年最新一份针对近400个美国广告公司和营销人员调查显示,三分之二的受访者计划在2017年增加数字视频广告支出。


此外,由于消费者移动花费时间与移动广告(手机和平板电脑)支出的严重脱节——称为移动缺口机会,尝试关闭该缺口成为广告商在数字广告投放的最高目标。事实上,到2018年桌面(PC)相较于移动将黯然失色。


以下为最新BI报告的一些要点:

1)到2021年,美国数字广告收入将达1000亿美元,年复合增长率达8%,2016年为689亿美元;

2)移动成为广告商继续尝试关闭“移动缺口机会”的数字广告投放最高目标;

3)未来五年,随着消费者在线时间转移到手机和平板电脑,数字视频领跑任何投放渠道。预计将从2016年的85亿美元上升到2021年的230亿;

4)社交广告格式的不断多元发展,成为未来五年数字广告增长的关键因素。预计从2016年的155亿上升到2021年的308亿美元。

来源:BI


2致资本|东南亚程序化购买投资机会已开启

从德国到中国,程序化广告已经在全球盛行。在东南亚市场,程序化广告虽然处于初期,但各种研究表明投资开始上升。


以下为6个东南亚市场在未来几年的增长情况:


如图所示,2019年,印尼程序化广告支出预计攀升到2.44亿美元——比2015年增加了五倍。同样,在预测期间,程序化广告支出预计将增加一倍以上的还有马来西亚、泰国、新加坡、菲律宾和越南。

来源:emarketer


3IPO|DSP平台The Trade Desk 9.21登陆纳斯达克

总部位于加州的广告技术公司The Trade Desk 9月21日登陆纳斯达克。从8月第一次向SEC递交S-1文件,计划筹资0.863亿美元,到美国时间9月19日提高为0.966亿美元;每股发行价格从14至16美元提高到16至18美元。公司出售4666667A类公司普通股,股东卖了70万的A类普通股。公司股票代码为“TTD”。


美国时间9月21日,The Trade Desk(NASDAQ:TTD) 在纳斯达克的开盘价每股为 28.75 美元,比发行价(18美元)上涨60%。首日持续稳定上涨,当日收盘价为每股30.1美元,提振整个以DSP为代表的程序化购买广告技术公司。


此次IPO是由花旗集团(Citigroup)、杰富瑞集团(Jefferies)、加拿大皇家银行(RBC Capital Markets)、尼达姆(Needham)及瑞杰金融集团(Raymond James)承保。


The Trade Desk主要为广告代理商服务,是一家致力于广告程序化购买的的需求方平台(DSP)。TTD接入众多媒体资源,以程序化购买的方式,帮助广告主进行跨媒介、跨平台的广告投放。其优势在于通过对大数据的分析,实现对受众的精准投放,并对广告投放效果进行实时监测及优化;并为广告主、代理商提供一个综合性的管理平台。

来源:BI


4致媒体|硅谷新一代媒体Mode Media突然宣布关闭

9月16日,Mode Media突然宣布关闭。似乎在提醒我们,即使是一个早已健全成熟的网站,也没有什么是绝对安全的。该媒体创建于2004年,定位于关注时尚和生活的网络媒体平台,市场估值曾达10亿美元,是一个宣称自己可以在广告服务技术领域与DoubleClick一争高下的平台。


虽然现在看来,Mode就像其他众多博客网站和门户网站一样,已在网络时代中灭亡,但它也曾是创新的代表。曾为Vox Media的SB Nation进行广告销售,也曾在comScore的榜单上被评为第七大媒体,在世界范围内拥有每月2.5亿的独立访客。

来源:BI


5致4A|Xaxis计划三管齐下提高程序化购买

根据全球首席运营官Nicolle Pangis介绍,Xaxis希望通过三个计划来提高程序化购买。1、充分了解整个消费者生命周期,即通过数据分析团队分析历史数据来挖掘出具有购买意向的最佳时机;2、希望通过一项名为“Co-Pilot”的项目来注入自己的技术和算法到现有的DSP平台中,即开放给所有的DSP平台,当然不是所有的环节会让外人的算法和DMP来接管;3、比起广告屏蔽,Xaxis核心关注广告创意,即不断进行实时创意的优化来提高信息的相关性。

来源:adxchange


6趋势|智能手机接管付费搜索

根据emarketer数据统计,2016年美国移动搜索广支出将增长43.1%。Google 8月份的付费广告数据显示,智能手机不断蚕食桌面搜索份额,从2015年以来,手持设备付费搜索点击增加约20个百分点,移动成为当今搜索的主要渠道之一。


2016年第二季度,机构iProspect(是安吉斯媒体集团旗下的专业数字效果营销公司)调查显示,Google第二季度de移动占比增加到1/3。考虑到更多预算将分配到移动搜索广告(包括智能手机和平板电脑)上,emarketer预计,美国移动搜索广告支出2016年将增长43.1%,桌面搜索将下降11.4%。


除了美国以外,日本手机搜索广告支出在2016年预计为12.9亿美元,2017年为14.3亿美元;而中国,移动搜索用户已经超过4.77亿。

来源:emarketer



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