力美大事记

联系公关团队

mail:pr@limei.com

收购|东方弘泰资本14.2亿美元收购美移动广告AppLovin

本期主要内容

  • 大公司|Instagram2016年Q2俘获50万广告主,较2014年同期增长超2倍

  • 大趋势|2017年美程序化展示广告75%来自移动

  • 收购|东方弘泰资本14.2亿美元收购美移动广告AppLovin

  • 大公司|Twitter或将成为下一个雅虎

  • 调研|两项研究均发现,移动广告效果最好


1大公司|Instagram2016年Q2俘获50万广告主,较2014年同期增长超2倍

Instagram近日发布2011年至2016年Q2的广告主情况,截止2016年Q2,其服务的广告主已经突破50万,是2014年同期的2倍以上。主要广告主类型为零售、快消、IT等。

尽管2013年Instagram就开始进行广告业务,但全面进行广告业务还是从2015年9月推出的广告API开始。此后也引入了几个广告产品的创新:1、简化并提高广告产品效果,如分析工具等;2、通过新的广告差您增加价值,如业务档案(能更加了解广告互动的用户信息)、动态广告等;3、推出新的广告格式,如60秒的视频广告、旋转木马视频广告等。

来源:BI


2大趋势|2017年美程序化展示广告75%来自移动


根据emarketer最新预测,美国程序化广告远超预期,未来数年还将继续以两位数的速度增长。2016年,美国程序化展示广告达252.3亿美元,占展示广告的73%,超过emarketer此前预测数十亿。程序化购买越来越流行,营销人员越来越多的采取目标受众方式来进行展示广告购买。

移动继续是程序化购买未来几年增长的主要因素。2016年,移动程序化广告支出预计增长65.7%,达177亿美元,远远超过桌面。当然,桌面程序化购买仍在增长,但增速降低。2017年,手机将占到整个程序化广告支出的3/4,桌面仅为1/4。

视频也将促进程序化广告的增长。2016年预计增长1倍达61.8亿美元,占所有数字视频广告支出的60%。

2018年,Facebook将占美国程序化展示广告的最大份额(43.7%),达111亿美元;Google位居第二(9.4%),约达23.9亿美元。

来源:emarketer


3收购|东方弘泰资本14.2亿美元收购美移动广告AppLovin

移动广告创企AppLovin 927日宣布同意向中国私募股权公司东方弘泰资本(是上海东方证券资本投资有限公司下属子公司)出售大部分股份,价格为14.2亿美元,预计年底完成收购交易。

Applovin此前的主要投资来自Streamlined Ventures以及WebbInvestment Network两家投资公司。在获得投资之后,Applovin成长迅速,业务每年都以超过两倍的速度增长。该公司在2015年的营业额达到2.5亿美元,是湾区新技术广告行业的一颗新星。

Applovin目前除了Palo Alto地区的总部之外,在旧金山、纽约、柏林、北京以及东京均有分部和办公室。

截止目前,涉及中国财团的已有多起并购案,如中国移动广告平台Mobvista 2月2500万美元收购美国NativeX、7月收购丹曼GameAnalytics,华谊嘉信6月1.48亿美元收购美国SSP平台Smaato,以奇虎360和昆仑万维为代表的中国财团7月6亿收购Opera部分业务,梅泰诺为首的中国财团8月9亿收购广告科技公司Media.net,中国猎豹移动2015年3月份收购法国移动广告科技公司MobPartner。

来源:adexchanger

4大公司|Twitter或将成为下一个雅虎

根据业界传言,Salesforce、谷歌母公司Alphabet及迪士尼有意竞购Twitter,随着越来越多的公司加入到争夺Twitter的竞争中,其股价也在不断提升,上周五市值已经超过150亿美元。彭博社报道,高盛正在帮助Twitter跟潜在买家交涉。

追踪该公司动态的分析师们也开始就潜在收购价作出估计。他们普遍认为,竞购方最终收购Twitter的价格可能远低于许多人的预期。对于任何一位长期忍受煎熬的Twitter股东来说,他们都不会得到太多的安慰。Twitter在2013年以每股26美元的价格上市,大概两个月后股价曾创下73美元的历史最高点。即便随后开始下跌,Twitter股价在2015年4月份仍然超过50美元。

来源:BI


5调研|两项研究均发现,移动广告效果最好

自广告诞生以来,营销人员一直试图找出哪个媒介或者渠道的效果最好。本周,两项新研究在纽约广告周给出了一些提示。

广告研究基金会(ARF)通过分析45个国家在不同媒介(电视、印刷、广播和数字)上投放的5000多个广告活动发现:1、多平台比单一平台投放投资回报率更高(如上图);2、电视+数字更有冲击效应,该报告发现数字+电视可以提高投资回报率60%3、不仅仅是移动,传统媒体依然适用于千禧一代,报告表明71%传统(电视、广播、印刷)和29%的数字(视频、展示广告、付费搜索)为最佳组合;4、桌面的banner广告不是最好的广告格式,投放过渡导致收益递减;5、不管单一还是多平台,创意都能增加品牌影响力。


移动广告公司Kargo发布的移动广告格式报告发现,4种移动广告格式营销效果最佳(如上图):1、固定的横幅广告,38%的用户能看到、平均观看时间1.6秒、注视2.7、看后行为3.52、流内插屏广告(如信息流广告),63%的用户能看到、平均观看时间3.1秒、注视4.2、看后行为4.23、插屏(浮层),71%的用户能看到、平均观看时间2.5秒、注视4.6、看后行为1.94、助手广告(类似角标,是Kargo自有广告格式),64%的用户能看到、平均观看时间3.1秒、注视3.9、看后行为6.5

来源:marketingland


(本文图片来源于网络,转载请备注来源:力美科技)