力美大事记

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1分钟了解国庆期间行业大事

2016年还剩整整60个工作日(法定节日已全部过完),爱工(假)作(期)的你一定快马加鞭恨不得一天掰成两天用了。下面7件行业大事,保你在1分钟内迅速找回工作状态,开足马力向年终奖冲刺!


1直播鼻祖Meerkat关门爆直播盈利难现状

9月30日,Meerkat所属公司Life On Ai的CEO Ben Rubin宣布,Meerkat已经撤出苹果的应用商店App Store,但公司团队并没有歇业,他们将把精力集中在 6 个月前就开始研发的多人视频应用Houseparty,据悉已有接近100万的用户。

一年半以前,Meerkat一夜爆红,挤进App Store排行榜第17,并迅速获得融资。今年2月,Meerkat触及谷底决定转型,Ben Rubin称“手机直播并没有如我们预期那样发展迅速,Twitter、Facebook分走了早期用户。”

尽管中国市场有超过200款直播应用,但都面临盈利难的窘境。观众打赏分成难以支撑直播公司高昂的带宽和签约成本,最大的一家映客最近被说一年利润只有“百万元”,股东昆仑万维宣布也转手了持有的3%的股权套现。

2Facebook政治广告收入或超Google

10月3日消息,花旗集团预计,广告商今年在Facebook上的政治广告支出可能将超过Google,令历史模式发生反转。这体现出Facebook的庞大覆盖面以及它为广告商所提供工具的优势。Facebook的工具可以协助广告商锁定不断细化的用户群。对于努力让支持者参与投票,改变选民想法的竞选活动来说,这种“微目标锁定”(micro-target)能力可谓是天赐之物。和传统广告一样,它现在正以前所未有的规模和精度出现在政治广告中。有媒体称,Facebook已凭借精准广告成为美国总统选举的大赢家。


3TapFwd获300万美元种子轮融资

10月4日,移动广告数据平台TapFwd宣布该公司宣布获得一笔 300 万美元的种子轮融资。TapFwd是一家提供移动数据平台服务的初创公司,本轮融资的领投方是知名风投 Partech Ventures。

TapFwd 公司能够将用户线上和线下数据集合与他们对应的移动设备 ID 匹配起来,之后把相关数据出售给广告商,帮助其更加精准地定位目标受众。事实上,市场营销人员希望定位目标客户的数据很多,包括客户驾驶什么汽车,财务状况如何,购物历史数据、以及经常出没的地理位置等等。TapFwd 公司的目标,并不是局限在成为一个单纯的广告服务提供商,而是希望为品牌广告商提供“移动即平台”的专业服务。


4苹果App Store首款付费搜索10月5日登场

10月5日,苹果公司第一款付费搜索应用程序正式登场。这意味App Store内多达200万的应用程序有了提升被用户发现概率的方式,也提升了苹果公司分食广告市场的能力。

搜索广告项目是苹果公司提升其营收的最新措施之一,也是苹果决定提升服务业务核心战略的具象化。早在一年之前Google公司开始Google Play store的搜索广告业务时,分析师就认为苹果公司的App Store具备更高的搜索广告盈利前景。目前,iOS系统65%的应用程序下载量都来源于App Store搜索,而苹果搜索广告暂未公布价格。


5Salesforce 7亿美元收购Krux加码DMP能力

10月5日消息,客户关系管理软件服务提供商Salesforce宣布以7亿美元的价格收购数据管理平台Krux,旨在加强其营销数据和分析业务。7亿美元包括现金和股票各半。

Krux成立已有6年,主要为企业提供营销数据和广告信息服务。此前Krux与Salesforce已经开展合作,共同挖掘分析互联网数据。此次收购将让Salesforce从Krux的营销云SMC中,获得DMP数据管理平台即先进的客户细分和受众管理能力,也让Salesforce在营销云产品方面更加接近其主要竞争对手Oracle。

Krux目前有200家左右的客户,其中不乏大的广告主客户。10月3日,Krux称将向Salesforce的人工智能平台“爱因斯坦”提供数以亿计的新信号,增强该项服务的数据分析等能力。


6DMscore获250万美元种子轮融资

10月7日消息,数字营销平台DMscore宣布获得250万美元种子轮融资,本次投资方包括Techspring Partners、SLO Seed Ventures以及早期天使投资人。DMsore已经聘请Digital Analytics Association联合创始人Rand Schulman担任公司CEO。

DMscore是一家总部位于帕洛阿尔托的数字营销初创企业,利用人工智能技术将用户与当地其他竞争单位及个人,按照市场营销水平进行比较及排序。每个潜在客户都将收到自己的评分分数,如果决定继续此项服务,可以按照分数排名在平台上以Uber的模式找到专业服务机构。目前,DMscore已有23家市场营销公司,其数据库所登记的人数达15万人。


7支付宝2016年国庆移动支付大涨9.6倍

支付宝口碑披露的国庆消费数据显示,黄金周期间,在支付宝口碑覆盖的全国355个城市或地区,约有4000万人在线下消费时使用支付宝口碑,通过支付宝付款的交易金额达到去年同期的9.6倍。移动支付的普及和应用程度可见一斑。

境外游消费方面,85后是绝对的主力,消费金额占比高达近7成,海外消费金额排名前五的国家和地区分别是韩国、泰国、香港、日本、德国;境内花钱最多的三个城市分别是上海、北京和深圳。


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