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收藏!2016中国场景营销市场研究报告出炉

场景营销是指基于对用户数据的挖掘、追踪和分析,在由时间、地点、用户和关系构成的特定场景下,连接用户线上和线下行为,理解并判断用户情感、态度和需求,为用户提供实时、定向、创意的信息和内容服务,通过与用户的互动沟通,树立品牌形象或提升转化率,实现精准营销的营销行为。力美科技早在2015年下半年就正式提出“移动程序化场景营销”的理念,通过与光音网络和南方银谷商业Wi-Fi和地铁Wi-Fi的战略/独家合作,将线上线下数据融合打通,利用时间、地点、行为、连接场景,为广告主创造从无到有的营销机会。

目前,场景营销已进入第三阶段,即线上+线下场景营销,在获得现场感体验的同时,也弥补了传统场景营销效果监测的缺失。

今天,艾瑞咨询发布《2016年中国场景营销市场研究报告》,从中国场景营销市场基本概况、发展状况、产业链角色分析、典型案例分析、趋势与探索等角度深入展开,剖析场景营销对移动DSP的意义及应用。

景营销的核心要素为:场景、数据、算法和体验,其核心优势在于以用户为中心生产营销内容。其中,场景定向是场景营销所有环节的基础,结合用户定向、行为定向、媒体和内容策略,实现场景营销的高效达成。场景位置定向有三种方式:GPS位置信息、线下Wi-Fi设施位置信息、线下iBeacon设施位置信息。未来,这三种方式将呈现从角色互补到融合发展的趋势。

场景的产生过程,可将场景分为线下场景、线上场景和融合场景。相应的,场景营销的数据来源也跨越线下和线上,数据颗粒度和用户标签的细化程度,决定了场景营销的准确度。

间、地点、用户和关系四个变量构成场景,任一变量发生变化,场景就随之发生变化。进行场景营销,需要把握场景的四个特性:瞬时性、连续性、关联性和情感性。目前,场景营销的投放渠道集中在移动端,力美科技、光音网络等营销平台已在场景营销投放经验上小有斩获,前者利用地铁Wi-Fi为肯德基进行移动程序化场景地铁Wi-Fi投放,启用地铁Wi-Fi流量平台,通过出行场景定向和行为轨迹定向,打通线上线下,实现广告展示-到店的闭合循环,也获得了近20%的点击率。

来,随着跨设备、跨屏幕用户识别和追踪技术的成熟,跨场景和全场景营销将成为可能。

下面送上报告详细内容,索要高清报告全文,请私信小美(limei-xiaomei)

(报告来源:艾瑞咨询,转载请备注来源:力美科技)