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全球数据 | 28天后:限制广告追踪发生了什么?

本期主要内容

  • 趋势|超2/3营销人希望扩大程序化数字音频广告 

  • 全球数据|28天后:限制广告追踪发生了什么?

  • 报告|IAB发布最新广告支出研究报告

  • 并购|Google 并购 FameBit,强化YouTube 品牌广告置入能力

  • 方法|移动广告和电视广告素材同步可提高购买意愿


1趋势|超2/3营销人希望扩大程序化数字音频广告


研究表明,虽然全球大约有6800万的音乐流媒体用户,但数字音频广告仍在爬行阶段。今年6月,广告时代和The Trade Desk向532名营销和媒体专业人士调研未来程序化数字音频广告影响,受访者表示,目前有7%的预算花在数字音频广告,未来12个月将增长到11.6%,而增长的预算部分主要为音乐流媒体及播客。目前,The Trade Desk联合Spotify已经将程序化将音频广告交易带到亚太地区。

来源:emarketer


2全球数据|28天后:限制广告追踪发生了什么?


iOS 10发布近一个月以来,其更严格的隐私设置(用户可以选择停用广告ID(IDFA),当启用“限制广告跟踪”设置后,IDFA为空),令不少人担忧启动限制广告跟踪行为会形成稳步上升趋势,但到目前为止,没有证据表明出现上升的趋势——全球停滞占比约为18%。下图为全球启用限制广告设置的数据情况,中国仅为11%:


来源:adjust


3报告| IAB发布最新广告支出研究报告


10月12日,英国IAB发布最新的广告支出研究报告,显示媒体预算投资移动设备在今年上半年第一次超过桌面,总支出达到48亿英镑。以下为报告重点内容:


1、移动展示广告支出超过桌面,上半年数据显示,移动展示广告为8.2亿英镑,桌面为7.62亿英镑;


2、由于付费搜索广告仍为主要渠道,使得桌面整体支出仍然大于移动,桌面为30多亿,移动超过17亿,其中付费搜索为24.9亿,占总数字广告支出的53%,移动付费搜索占据了大部分的增长;


3、视频、社交及本地为增长最快的广告格式,视频广告支出增长67%,达4.74亿,占所有展示广告支出的30%,占移动展示广告支出的37%;社交广告支出增长43%,达到7.45亿英镑,48%的展示广告在社交媒体上,在移动社交上支出增长64%,故移动占社交广告支出的80%。

来源:The Drum


4并购|Google 并购 FameBit,强化YouTube 品牌广告置入能力


10月12日消息,Google宣布收购技术公司FameBit,助力YouTube撮合品牌广告主和创作者相互合作,提高线上影音社交中的营销收入。此次交易金额并未透露,FameBit也依然继续独立于Google运行。


FameBit 是一项技术服务,串连 YouTube 影片上传者以及品牌之间的联络网络,进而促进产品置入营销或其他策略合作。从成立至今,FameBit 已经与 11,330 个品牌、45,595 个影片上传者合作,而在这起并购之前,FameBit 也成功募资 150 万美元。

来源:BI


5方法|移动广告和电视广告素材同步可提高购买意愿


InMobi、联合利华及Mindshare的研究发现,移动广告可以提高目标受众看完电视广告的后期感知度指标。虽然电视广告仍然是强意识触达的主要媒介,但移动广告却添加了一个体验元素,改进广告的衡量指标,如购买意图。


根据这项研究,与看到电视广告的人相比,移动广告素材的购买意向提高了50%,而在观看移动广告素材后对产品的兴趣提高了15%。

来源:The Drum


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