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艾媒:移动DSP超PC 达55%,场景营销成必然趋势

艾媒咨询今日发布《2016上半年中国移动DSP行业发展研究报告》(以下简称《报告》),从上半年移动DSP发展概况、宏观环境、市场规模及融资情况、广告分布及类型、典型案例及未来发展趋势等方面进行深入解读。《报告》透露出两大明显信号:


1移动DSP市场超PC达130亿元

力美科技综合竞争力高居移动榜首


iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2016年中国DSP广告投放市场规模达235.0亿元。近年来移动互联网的发展带动移动DSP广告的发展,2016年移动DSP广告的市场规模或将达到130.0亿元,近乎占据DSP广告一半的市场份额。未来随着移动DSP广告市场渐趋饱和,增速将趋于平缓。


2016年上半年,移动DSP市场多集中在一线城市,其中,电商类广告主对DSP最为青睐,品牌广告主在移动DSP平台占近一半份额,汽车类广告主更乐于“砸钱”,游戏类应用广告发布数量最多。

《报告》同时发布了《2016年上半年中国DSP平台综合竞争力排行榜》,力美科技凭借在品牌、地位、流量、数据、客户、经验等方面的综合优势,高居移动DSP竞争力榜首,在PC+MobileDSP综合平台排名第二。

2移动程序化助推精准投放

移动程序化场景营销成发力点


数据显示,2016年智能手机网民规模仍处于不断增长中,智能手机网民占总体手机网民比例约九成,这也让移动营销行业迅速发展,移动端流量激增,电商、金融、互联网等行业均将目光投向移动端,移动DSP平台的发展将成为广告行业发展的新增长点,而以移动程序化场景营销为代表的创新营销理念也成为未来移动DSP发展的核心趋势之一


艾媒咨询认为,移动营销整个过成涉及到广告主、移动广告平台和媒体的大量参与,需要解决的终极问题是在合适的时间、合适的地点对合适的受众传递有效的品牌和产品信息。场景化营销是指针对消费者在具体的现实场景种所具有的心理状态或需求进行的营销行为。随着iBeacon、LBS、大数据、移动支付、O2O等新技术的发展,移动互联网将进入场景营销时代。

下面送上《报告》详细内容。索取高清报告全文,请私信小美(limei-xiaomei)


(报告来源:艾媒咨询,转载请备注来源:力美科技)