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曝光!力美DSP投放案例获奖“内幕”

俗话说,成功的人都是相似的,拿奖拿到手软的案例自然也有其共通之处。在移动DSP投放中,投放经验往往起着决定性作用。下面以力美DSP汽车、快消、IT投放近两年获奖案例为例,撷取其获奖之精华,与各位分享。


01汽  车

路虎揽胜移动DSP跨行多维数据融合投放



所获奖项(部分)

2016年10月,第九届金投赏“移动媒介整合服务铜奖”

2015年12月,第七届金网奖“整合营销类银奖”

2015年10月,2015年度金瑞营销奖“中国最佳网络广告案例奖”

2015年9月,第四届中国移动广告营销大会“最佳移动营销创意奖”

2015年8月,MMA“品牌影响力”提名奖

2015年8月,MMA“移动技术创新”提名奖

2015年5月,第七届金远奖“移动类金奖”

投放亮点

1、路虎与高尔夫跨行数据融合投放,通过公司DMP分析,发现路虎揽胜目标人群与高尔夫爱好者高度吻合;

2、运用LBS技术定向投放19个城市的25个高尔夫球场周围3公里,相对于汽车投放常规定向4S店的做法,能够有效排除路人干扰,避免投放浪费,最大化精准人群;

3、类人群扩展技术,通过投放数据,筛选出表现较好的人群属性,运用Lookalike技术进行类人群的扩展投放,最大化进行目标人群有效覆盖;

4、目标人群定向策略上,采用5大定向方式:1)用户基本属性定向,主要在年龄、性别、城市、收入等方面;2)用户环境定向,上网场所为高尔夫球场、使用的wifi为高尔夫球场等;3)行为定向,历史浏览数据,如浏览过高端车型、SUV等,对经常打开汽车类APP等,购买过高尔夫用品的人群定向;4)长期兴趣定向,热爱高尔夫、极限运动、户外运动等;5)流量平台定向,对历史投放表现较好的平台定向;

5、7大智能优化策略,点击率预估模型、转化率预估模型、智能竞价、频次控制、流量选择、投放速度模型、创意轮播等。

投放效果

成本降低56.71%,有效注册完成率186.33%


02快  消

康师傅辣味系列方便面移动DSP视频投放

 

所获奖项(部分)

2016年10月,第九届金投赏“移动媒介整合服务提名奖”

2016年6月,中国移动互联网金指尖奖“最佳移动营销案例”

2015年10月,第22届中国国际广告节“2015年度营销传播金奖”

投放亮点

1、人群定向:人群TA标签定向,从设备型号系统、装机行为、放量投放时间、地理位置、网络环境分析、APP操作行为等纬度分析,推导出多重人群属性标签

2、媒体定向:通过精准受众爱用APP找到合适受众,如新闻阅读、影音播放、生活娱乐等泛受众常用APP,运动体育为吸引部分25岁以上吃货+看片狂人人群;同时针对康师傅潜在用户,精选活跃度高的媒体投放,广告曝光效果更佳,人群接受程度更好,投放性价比更高;

3、LBS区域定向,定向全国(以沿海城市为主),针对大学园区、商务区等受众活跃区域,及火车站、机场等春节人流出入高峰地区1.5km内进行商圈定向,精准锁定目标人群。

投放效果

曝光完成率106%,点击完成率127%


03IT

三星Note 4移动DSP投放


所获奖项(部分)

2015年10月,第八届金投赏创意奖“需求方平台铜奖”

(全场唯一获奖的专业移动DSP)

2015年1月,DCCIiworld Awards金赢销“年度移动案例奖”

投放亮点

1、精准人群+受众定向+四维属性递增策略,首先根据基本属性、行为属性、地域属性和用户环境,筛选出目标人群;其次结合设备定向、地域定向、时段定向、网络环境定向、人群定向,精准锁定目标受众;最后通过人群属性、行为偏好、3C属性和区域定向等四维属性递增定向,确定三星Note 4目标受众1.4亿;

2、启用自动竞价、频次控制、投放速度控制、流量选择模型、转化率预估模型等智能优化策略,进行性别投放优化、时段投放优化、媒体投放优化、速度投放优化、地域投放优化、人群标签优化,有效降低投放成本;

3、覆盖全国高效曝光,多重定向找到目标受众,通过地域、频次控制优化,重定向执行,以最优的竞价策略,保证目标受众的获得率,达到精准传播效果最大化。有效提高了Note 4的认知度、美誉度,树立了品牌形象。

投放效果

成本降低25.44%,获得超过4750万人群关注,点击完成率101%


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