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致DSP|DSP平台MediaMath成Google首家程序化预留合作第三方

本期主要内容

  • 新玩法|Mediaocean助DSP解决代理机构滞后付款痛点

  • 大裁员|Amobee废止SSP业务,裁员95%

  • 致DSP|DSP平台MediaMath成Google首家程序化预留合作第三方

  • 新战略|Criteo收购HookLogic,为拓展预测付费搜索产品

  • 财报|Rocket Fuel发Q3财报,程序化广告平台业务稳定增长

  • 致4A|IPG公布Q3及前三季度业绩情况

  • 大公司|Google扩大Header Bidding和程序化直购助力Q3收入激增


1新玩法|Mediaocean助DSP解决代理机构滞后付款痛点


美国时间10月26日,全球知名广告软件供应商Mediaocean(主要为广告代理商提供流量与计费软件服务)宣布已集成四大DSP平台(TubeMogul、The Trade Desk、Rocket Fuel及 MediaMath),为其代理合作伙伴实现帐户管理计划和自动化计费,该功能被称为连接程序化,并提供给所有使用Mediaocean的机构。


通过该功能,代理商机构可以直接推出订单,DSP平台把发票和账单实时反馈推回给代理商机构,而买家可以在同一个平台上看到所有媒体投放情况的整体视图。这样一方面提高了媒体购买效率,另一方面也为DSP平台解决了代理机构滞后付款的痛点。目前,Mediaocean也在寻找更多的DSP平台加入。

来源:Adexchanger


2大裁员|Amobee废止SSP业务,裁员95%


新加坡移动广告公司Amobee正在关闭其SSP业务,并将裁员95%,截止2014年员工人数为600人。Amobee将废止移动和展示广告业务,维持视频广告部分。公司发言人表示,这一举动主要是为简化其运营效率,更好的服务于全球品牌和代理客户。

来源:adexchanger


3致DSP|DSP平台MediaMath成Google首家程序化预留合作第三方


根据Google和MediaMath签署的协议,MediaMath成为首家以第三方程序化预留的交易方式采买Google DoubleClick Ad Exchange(AdX)的高端媒体库存。Google预计到2019年,程序化预留的方式将占所有程序化流量的60%,而与MediaMath的合作将会进一步加速该趋势的发展。


根据交易条款内容,广告商可以通过MediaMath精简工作流程,谈判和采购获得来自500多个优质出版商库存,营销人员则利用程序化交易的方式来进一步获得更多的优质媒体资源。

来源:thedrum


4新战略|Criteo收购HookLogic,为拓展预测付费搜索产品


数周前,Criteo 以2.5亿美元现金交易的方式收购HookLogic,为推出以购买意图预测的付费搜索业务进行铺路,标志着Criteo进入另一个不同的营销漏斗里。该市场规模达332亿美元,有Google主导,其购物广告(以前的产品详情广告)占美国零食营销搜索预算的一半以上。面对购物广告需求的不断增加,加上Criteo早就是Facebook动态产品的大合作伙伴,拓展购物付费搜索广告也是情理之中。据了解,购物预测搜索产品本周二在美国市场上线,并将于2017年开始全球推广。

来源:adexchanger


5财报|Rocket Fuel发Q3财报,程序化广告平台业务稳定增长


领先的程序化营销平台提供商Rocket Fuel Inc.(NASDAQ:FUEL)26日宣布截至2016年9月30日的第三季度财务业绩情况。2016年第三季度GAAP(一般公认会计原则)经营现金流为830万美元,非GAAP自有现金流为380万美元。


Rocket FuelQ3净营收6260万美元,略低于预期(6300万至6600万),主要是因不可控的政治因素导致EMEA区域业务的下滑,但其程序化广告平台业务收入稳定增长,较上年同期增长141%。以下为Q3财务亮点:


1、GAAP收入为1.097亿美元,低于去年同期下降2%,2015年Q3为1.118亿美元;2、北美地区收入为9090万美元,较去年同期下降3%,北美以外区域收入为1880万美元,较去年同期增长2%;3、程序化购买平台收入占GAAP收入的19%,去年为8%,媒体服务收入占GAAP收入的81%,去年为92%;4、Top50客户收入占总收入的59%,去年为49%,收入贡献前250名客户占86%,去年为80%;5、员工人数2016年9月30日为858人,2015年同期为962人;6、2016年Q4财务目标为,非GAAP净营收为5700万至6200万美元之间,非GAAP 的ENITDA(税息折旧及摊销前利润)为100万至600万美元之间。

来源:adexchanger


6致4A|IPG公布Q3及前三季度业绩情况


IPG今日公布第三季度及前三季度的业绩情况,以下为主要内容:1、收入部分,2016年第三季度收入较2015年增长3%,达19.2亿美元,较2014年增长4.3%。得益于美国整体收入增长1.8%,国际收入增长8.1%。2016年前9个月收入增长3%,达55.8亿,2015年为54.2亿,相较于2014年增长4.8%;2、经营情况,2016年第三季度营业利润为2.072亿美元,营业利润率达10.8%,2015年为1.919亿美元,营业利润率为10.3%。2016年前9个月营业利润为4.529亿美元,营业利润率达8.1%,2015年为4.155亿美元,其利润率为7.7%。

来源:BI


7大公司|Google扩大Header Bidding和程序化直购助力Q3收入激增


Google在I/O会议上表示其动态分配交换出价方面取得了强劲的增长,抵消了其他交易所通过头部招标的出价获得的优势。另产品管理总监Bellack还宣布了Google的“受众保证”功能,可以帮助发布商了解广告客户的用户列表并针对特定受众进行预测,Netflix是“受众保证”产品的早期采用者,允许流式订阅服务与发布商进行直接交易,放弃自己的用户列表,并确保其广告不会被浪费在已知订阅者身上。而接下来,程序化直接交易将成为Google快速增长的计划性收入来源。


Google周四宣布,其Q3的收益达到225亿美元,较去年同期增长20%,其中广告收入超过198亿美元,较去年同期168亿美元收入高出18%。

来源:adexchanger

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