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[收藏]中国移动视频程序化广告投放须知


艾瑞咨询《2015年中国DSP行业发展趋势报告》中显示,2015年中国视频程序化购买规模为40.1亿元,在视频广告市场中的占比为17.3%。预计到2018年,中国视频程序化购买的市场规模将达到171.8亿元,在在线视频广告市场中的占比达31.3%。2014-2015年在线视频PC端与移动端的同比增长率为14.2%和88.8%,移动端视频增长远高于PC端。随着Wi-Fi环境的持续优化,视频广告的有效价值也就越发明显。

调查显示,视频广告对参与度较高的用户通常有显著的效果,能够为品牌商带来更强的品牌影响力。根据调研机构Supersonic的报告,视频广告的点击率通常在20%到35%之间。

移动视频广告的优势与爆发已无需多言,下面谨以力美DSP合作的中国移动视频程序化广告媒体平台,也是目前中国主流的移动视频程序化广告媒体平台为例,详细阐述各移动视频程序化广告媒体平台投放须知。

调研范畴:爱奇艺、合一集团(优酷土豆)、腾讯视频、PPTV、乐视。

主流移动视频程序化广告投放媒体平台

根据各自介绍和公开资料,其各自优势分别如下:

爱奇艺

优势:1、日均覆盖、月度覆盖、月度时长行业排名第一;2、自制内容能力突出,热播剧目、独播剧目流量优势

合一集团

优势:除重金收购的各种版权大剧热综外,P/UGC内容丰富,尤其在小众内容上较其他平台有天然优势


腾讯视频

优势:娱乐类排名前三,活跃用户数排名第一,腾讯广点通强大的流量聚合能力有目共睹


PPTV

优势:1、体育资源突出,如西甲、WWE、UFC、英超、CBA等;2、其他优质内容也较为出众,如今夜百乐门、头号惊喜、时空摆渡人、食在囧途、非诚勿扰等


乐视

优势:自有乐视生态圈,为营销提供更多可能性



中国移动程序化视频广告形式


小美Tips:爱奇艺K类城市贴片今年开放,但总体比较价格较高,如果确实需要在K类城市扫量的情况下,可以适当搭配角标来拉低整体投放成本。


小美Tips:投放效果类广告,游戏动漫频道是首选。

小美Tips:腾讯广点通QQ空间流量,更适合品牌广告主大面积曝光提升品牌形象。

小美Tips:在优质体育资源上更胜一筹,对口的广告投放更易获得意想不到的效果。

小美Tips:想要在乐视构建的生态圈中获得更多可能和灵感,从视频广告入手不失为一个不错的切入点。


(转载请备注来源:力美科技)