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报告|eMarketer:中国2016年移动程序化展示广告支出将达89.5亿美元

本期主要内容

  • 报告|IAB:2016年上半年移动广告占数字广告收入47%

  • 报告|eMarketer:中国2016年移动程序化展示广告支出将达89.5亿美元

  • 致SSP|Rubicon裁员19% 并下调Q4指标

  • 调研|eMarketer:美2018年程序化直购份额上升至56%

  • 大公司|Facebook 2017年移动广告收入将突破300亿美元


1报告|IAB:2016年上半年移动广告占数字广告收入47%


2016年上半年,移动广告收入同比增长89%,达155亿美元,占互联网广告广告收入的47%,高于2015年前的30%。自2012年开始,移动广告增速始终保持在两位数,且今年所有的移动广告格式都有增长:1、移动搜索收入增长105%,达74亿;2、移动视频增长178%,达16亿;3、移动展示横幅广告收入增长62%,达60亿。

该报告没有将社交作为移动设备的一个百分比,但普华永道认为,社交媒体是移动视频和横幅广告增长的主要驱动力,占行业非搜索增长的近100%。社交媒体广告收入今年上半年达70亿美元,同比增长57%


2016年上半年,展示广告的CPM增加约3%。插播视频CPM降低了2%,但仍然远高于展示。2/3的数字广告以效果为基础出售,1/3的是以CPM为基础。

来源:marketingland


2报告|eMarketer:中国2016年移动程序化展示广告支出将达89.5亿美元

根据eMarketer对中国程序化广告支出的最新预测,2016年中国的程序化广告支出将增长71.1%,达110.5亿美元,占中国数字展示广告支出的51.0%。因此,2016年将成为程序化广告支出超过中国传统购买数字展示广告的第一年。


由于中国是世界上最大的智能手机市场,有助于刺激移动程序化广告的支出,eMarketer预计,2016年移动程序化广告支出将达89.5亿美元,增幅超过一倍,占中国程序化数字展示广告的81%。2016年,西方主要国家移动占程序化广告市场分别是,美国70.2%、英国74.6%、加拿大54.3%。

来源:eMarketer


3致SSP|Rubicon裁员19% 并下调Q4指标


广告技术SSP公司Rubicon将裁员19%,共涉及125个工作岗位。去年12月,PubMatic解雇100位员工,AppNexus10月裁员150名,而OpenXIndex Exchange是目前唯一2家没有被裁员的SSP平台。


根据财报显示,其Q3营收上升2%,达6580万美元,但流经广告平台的支出下降1%,达2.428亿美元。Rubicon对Q4 GAAP指标进行下调至6500万到7500万美元,2015年为9400万美元。

来源:adexchanger


4调研|eMarketer:美2018年程序化直购份额上升至56%


数周前,Criteo 以2.5亿美元现金交易的方式收购HookLogic,为推出以购买意图预测的付费搜索业务进行铺路,标志着Criteo进入另一个不同的营销漏斗里。该市场规模达332亿美元,有Google主导,其购物广告(以前的产品详情广告)占美国零食营销搜索预算的一半以上。面对购物广告需求的不断增加,加上Criteo早就是Facebook动态产品的大合作伙伴,拓展购物付费搜索广告也是情理之中。据了解,购物预测搜索产品本周二在美国市场上线,并将于2017年开始全球推广。

来源:adexchanger


5大公司|Facebook 2017年移动广告收入将突破300亿美元


根据eMarketer的预测,Facebook的全球广告收入今年将到达近260亿美元,高于2015年的170.8亿美元,2017年将进一步增长达337.6亿美元。其中2016年移动广告收入将达219.8亿美元,较2015年上升66.6%。两位数的增长将至少持续到2018年,预计将获得379.8亿美元的移动广告收入。

来源:eMarketer


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