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大公司|苹果首次放弃广告库存控制权,交由NBCU独家售卖

本期主要内容

  • 收购|Adobe 5.4亿美元收购TubeMogul 提供视频广告的“一站式服务”

  • 新方法|The Trade Desk推首个程序化数字购物者解决方案

  • 大公司|苹果首次放弃广告库存控制权,交由NBCU独家售卖

  • 大公司|Google地图成本地广告的重磅产品 2020年将达50亿美元

  • 大公司|Linkedln 2017年目标:以程序化的广告激活所有展示广告

  • 大公司|Twitter裁员9%,并或将卖掉已关闭的Vine


1收购|Adobe 5.4亿美元收购TubeMogul 提供视频广告的“一站式服务”


Adobe公司10日宣布,公司正在以5.4亿美元收购TubeMogul(一家上市的广告技术公司,专营视频广告服务),该交易预计在Adobe 2017财年第一季度结束。


该收购将成为Adobe公司的一个重要里程碑,通过TubeMogul的技术,帮助广告客户和媒体代理商在网站和可寻址电视上购买视频广告,添加到Adobe营销云中,该整合将创建第一个端对端独立广告和跨越电视和数字格式的数据管理解决方案。通过收购TubeMogul,Adobe将为客户提供视频广告的“一站式服务”,为Adobe营销云客户提供更具战略意义的价值。

来源:thedrum


2新方法|The Trade Desk推首个程序化数字购物者解决方案


9The Trade Desk宣布联合Meredith Corporation(是为美国女性提供服务的领先媒体和营销公司),推出全球首个针对数字购物者的程序化数字购物营销解决方案。


The TradeDesk通过独家访问Alleredipes.com上的Meredith程序化可购买的展示广告资源,每月有4500万独立访问者,以及Meredith Digital的网站(包括Bhg.com,Shape.com和MarthaStewart.com),以此获得第一方数据,实现对杂货购物行为独到的受众分析,帮助广告客户用双方的数据及受众分析,实现不同的点上用不同的营销策略来锁定购物者。

来源:thedrum


3大公司|苹果首次放弃广告库存控制权,交由NBCU独家售卖

苹果已经与NBCU达成协议,独家处理苹果新闻的广告售卖,这是苹果第一次放弃其对新闻广告库存的控制。当然,发布商仍然可以在自己的内容旁边销售广告,但NBCU也可以在这些广告旁边销售广告(故事和移动搜索),这样发布商可以通过在应用中与他们故事相邻的广告获得70%的收入,其余30%将在苹果和NBCU之间分配。

来源:adexchanger


4大公司|Google地图成本地广告的重磅产品 2020年将达50亿美元

自Google 6月份在地图上推出图钉推荐广告,最近又在Google地图推出本地搜索功能,如让广告客户列出特殊优惠等信息,为沿途的本地类商家进行广告服务。据摩根士丹利分析师预测,Google地图将在2017年实现15亿美元的增量收入,预计到2020年将实现50亿美元的业务规模。

来源:BI


5大公司|Linkedln 2017年目标:以程序化的广告激活所有展示广告

LinkedIn正在加大广告自动化,希望能够从2017年开始以程序化的方式激活所有的展示广告。同时,还在不断扩展自助广告服务中的原生广告的库存数量,如以前主要为赞助商广告及文字广告,现在可以增加InMail广告。其中赞助商广告为Q3收入带来1.15亿美元,占营销解决方案的66%。未来也将发力移动和本地广告,但会谨慎发展。

来源:adexchanger


6大公司|Twitter裁员9%,并或将卖掉已关闭的Vine

Twitter于2012年10月10日收购Vine,而在北京时间10月28日,Twitter宣布将关闭该公司旗下视频分享移动应用Vine。而最新消息是Twitter可能会取消对Vine的“死刑”,根据TechCrunch报道,Twitter目前正在与几个潜在买家进行谈判,其中日本Line被传非常感兴趣。而Twitter本身也在经历考验,10月宣布计划裁员9%。

来源:BI


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