力美大事记

联系公关团队

mail:pr@limei.com

7大案例诠释移动DSP常用技术


作为移动DSP不可或缺的关键要素,技术手段的高低优劣影响着移动DSP的投放效果。下面以力美DSP投放案例为例,盘点移动DSP常用的7大技术手段。

1LBS技术

LBS即Location Based Service,即移动位置定位。在移动DSP投放中,LBS技术通过确定移动设备(即用户)所在的地理位置,提供与位置相关的各类信息服务。其关键要素一是定位,二是服务,缺一不可。


案例:在力美DSP为路虎揽胜进行的移动DSP投放中,通过LBS技术对19个城市的25个高尔夫球场3公里范围内的地理位置定向,在成本降低56.71%的基础上,实现有效注册完成率186.33%的投放效果。


2重定向技术


在移动DSP投放中,重定向技术即针对广告受众的某个属性,将为他量身定制的广告推送到他的页面。重定向重在“重(Re-)”,其依据是广告受众之前的某个行为,把这一行为所触发的特定的广告,重新推送给用户。目前,重定向技术多用于老用户召回和激活。




案例:在网易云阅读“老用户召回+新用户获取”移动DSP投放中,力美DSP利用重定向技术,连接第一方数据,实现用户找回,原计划投放KPI 670个,实际下载激活2423个,投放效果提升3.6倍。


3Deep Linking技术


即深度链接,主要是APP开发者通过主动内嵌编码的让各APP不再是独立的个体平台,而更像是网站一样可以相互友情链接的移动网络媒介。深度链接的出现使得广告主投放的广告可以直接到达商品,移动应用开发者可以再现网页端的流畅,消除用户体验的摩擦。




案例:无印良品通过力美DSP深度链接技术,优化用户体验,促进APP下载,成本降低42.3%,曝光完成率173.44%,点击完成率336.03%,下载转化率26%。


4Lookalike技术


相似人群扩展,即基于广告主提供的现有用户/设备ID,通过一定的算法评估模型,找到更多拥有潜在关联性的相似人群的技术。它可以在保证精准定向效果的同时,扩大投放用户覆盖面,通俗的说,就是通过给种子用户打标签,利用相同标签寻找类似人群实现更大范围的投放。




案例:“立邦刷新”广告投放,启用独立第三方数据DMP TalkingData,力美DMP数据,通过Lookalike技术对人口属性、消费兴趣、付费能力、应用兴趣及生活方式分析,扩展潜在目标,在总投放成本降低51.37%的前提下,将实际曝光增加19.74%、实际注册增加到194.63%。


5创意A/B测试


把同一个推广计划同一推广单元中同时投放的创意A和创意B进行轮流展示, 在保证所有因素相同的情况下只留一个变量,通过投放效果的比对,来最终确定合适的投放创意。这种创意A/B测试,是通过该创意的点击率来判断创意成功与否的最直接办法。




案例:在《率土之滨》移动DSP投放中,力美DSP通过对A、B、C、D、E等5种素材的测试比对,发现A创意的iOS转化率高达5.23%,远高于其他创意的3.73%、3.61%、2.15%、1.59%,孰优孰劣一目了然。


6互动技术


智能手机的普及,让互动技术也愈发丰富多彩。目前常见的互动技术如触屏交互、在线购买、最近距离、电话直拨、应用下载、手机优惠券、视频播放、重力感应等,通过创新技术手段和巧妙构思创意,优化用户体验,使广告深入人心,获得超出想象的投放效果。




案例:海昌O2携手力美DSP投放,锁定18-35岁的大学生人群/白领上班族/时尚达人/近视患者/美瞳达人,借助H5趣味性游戏的形式,利用重力感应技术吸引用户参与游戏,最终实现成本降低10%,实际曝光110%,实际点击109.42%,ROI高达33%。


7精准定向技术


指的是通过投放时段、实时信息、设备型号、操作系统、人群属性、网络环境等要素对受众行为进行个性化的深度分析,利用运营商、媒体类型、黑白名单、城市定向、商圈定向等定向技术手段,精准锁定目标受众,实现移动广告的高效投放。




案例:精准定向技术几乎是移动DSP投放的必用技术,尤其在洞察用户需求上,线上行为数据与线下场景数据的打通让精准定向技术如虎添翼。力美DSP为沃尔玛进行的移动程序化场景营销,通过对线上线下数据的打通利用,实现对目标受众的全方位精准定向,使得投放成本降低33.61%、曝光完成率109%、点击完成率150.81%。


(转载请备注来源:力美科技)