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[艾瑞峰会现场直击]力美别星:让天下没有无用的广告

11月23日上午,“让想象发生——2016艾瑞年度高峰会议”在上海开幕。力美科技营销副总裁别星携“移动程序化场景营销,让天下没有无用的广告”出席峰会并发表主题演讲。


自力美科技2015年下半年率先提出“移动程序化场景营销”概念以来,“场景”、“线上线下”等关键词被屡屡提及。今年双十一前夕,国务院办公厅发布《关于推动实体零售创新转型的意见》,指出要“促进线上线下融合,培育线上线下融合发展的新型市场主体”。阿里集团董事局主席马云也曾多次公开表示,未来新零售必将是线上线下相结合,传统与互联网相结合。从天猫、苏宁、京东、饿了么、支付宝等平台的布局也能发现,无论电商、服务、广告还是金融支付,都在围绕场景、线上线下做文章。

另一方面,广告主及受众对广告营销的要求也越来越高,广告不单要好看、好玩,还要好用、贴心,这都促使移动广告朝智能、科技、创新的方向发展。因此,基于线上线下跨行多维数据打通融合而实现的移动程序化场景营销,已成移动程序化广告的必然方向,其核心关键就在于数据的挖掘融合,以及场景的捕捉分析

其中,数据层面的打通融合尤为重要。“数据是实现精准营销的基础。单纯的线上数据只能反映用户的部分特征,不足以对用户形成360度全方位立体画像,更不利于监测广告的后续效果。”别星认为,将线上、线下、跨行、多维数据打通融合,相当于构建了一张“天罗地网”,用户的兴趣喜好、行为特征将更加丰富立体,广告的精准度不言而喻。而一旦将这些数据与具体的场景如时间、地点、行为、连接等结合,将衍生出无数原生广告场景:当广告在用户恰好需要的时候出现,广告将不再是无用的“广告”,而是对用户有用的“信息”,广告因为更贴合用户“心意”而备受青睐,广告主也将获得意想不到的转化效果,真正实现用户与广告主的共赢。

别星介绍,通过战略合作广告家商业Wi-Fi、独家合作南方银谷地铁Wi-Fi以及自有媒体数据的GPS信息,力美DMP已在线下数据层面小有斩获。截止目前,力美DMP拥有12亿台移动设备连续一年的投放数据,1.6万个人群标签,11种大类120种POI信息,覆盖800个城市的3000个商圈。基于数据和场景实现的移动程序化场景营销也在广告投放中屡建奇功,路虎、肯德基、沃尔玛等力美DSP投放也多次获得行业大奖。未来,以移动程序化场景营销为代表的移动DSP 2.0有望实现“让天下没有无用的广告”的智慧梦想。

(转载请备注来源:力美科技)