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玩法|户外(OOH)广告正在成为另一种在线程序化库存

本期主要内容

  • 新趋势|2017年,室内定位服务将成主流

  • 新玩法|户外(OOH)广告正成另一种在线程序化库存

  • 收购|AT&T、Dish和WPP联手收购Invidi Technologies

  • 调研|2018年程序化展示广告价格增长20%

  • 调研|尼尔森:移动广告较桌面更吸引女性目标受众


1新趋势|2017年,室内定位服务将成主流

关于位置服务,GPSGoogle地图等类似的功能已经存在于户外十多年。然而,2017年室内定位服务将成为主流。这一转变的第一个催化剂是智能手机的变化,如苹果最近推出的iBeacon和谷歌推出的Eddystone,都使蓝牙低功耗(BLE)成为智能设备的标配,意味着每个智能手机都能“位置感知”;第二,新的无线基础设施;最后一个催化剂是市场驱动,移动用户希望他们在任何地方都能够享受到全方位的个性化服务。

目前,私人投资者们都秒准时机,向定位服务创企投资了大笔资金。如精准广告初创公司 Blis Media获得了2500万美元的B轮融资,广告定位公司PlaceIQ获得2500万美元的D轮融资,数据分析公司Euclid Analytics获得了2000万美元的C轮融资。此外,通过机器学习提供高精度定位服务和商业Wi-Fi服务的Mist Systems,最近宣布获得了2800万美元的B轮融资;致力于研发准确定位App的Phunware获得了2200万美元的融资,筹集金额共计9000万美元。

来源:tctechcrunch


2新玩法|户外(OOH)广告正成另一种在线程序化库存


本周,总部位于纽约的Vistar Media通过和数据服务提供商LiveRamp合作,将第一方客户关系管理数据(CRM)用于定位和测量OOH库存。

以前,Vistar Media提供一个广告交易平台,用于计划/预定OOH媒体和广告。其中数字广告牌通过Vistar Media自有DSP实现自动出价,对于非数字、静态的广告牌,代理商或广告商则使用Vistar Media平台自助查找库存,并支付规定的价格直接与所有者预定广告位。

现在,通过把CRM数据上传到LiveRamp,并与Vistar Media的位置数据结合在一起,其客户可以收到目标消费者的户外时间等多维度的热图,来规划户外广告投放位置。

来源:martechtoday


3收购|AT&T、Dish和WPP联手收购Invidi Technologies

美国电话电报公司(AT&T Inc.)Dish Network Corp. (DISH)WPP PLC (WPPGY)周一称,三家公司将联手收购定向电视广告公司Invidi Technologies Corp,届时,可寻址电视将继续独立于美国电信运营商、电视网和广告巨头。根据交易条款,每个收购方将委派代表加入INVIDI的董事会,而美国电话电报公司AT&T会持有控股股份,INVIDI也将继续独立运营。通过此次合作,三家公司将扩大INVIDI的技术能力和客户群。预期交易将于明年第一季度完成,交易财务条款未予披露。

来源:thedrum


4调研|2018年程序化展示广告价格增长20%

Goodway Group研究表明,到2018年,由于发布商利用改进的产量优化技术,使用程序化购买技术购买的展示广告资源的成本将急剧上升20%。究其原因主要是发布商更多的采用头部竞价、流量质量的变化(消除欺诈性和提高可见度等)导致库存减少、越来越多的区域性机构积极采用程序化购买技术等。

来源:thedrum


5调研|尼尔森:移动广告较桌面更吸引女性目标受众


根据尼尔森周二发布的新数据,移动广告正在更好的吸引目标受众。根据此次报告(报告总体目标百分比保持相对稳定,确保数据接近真实性),移动的目标率为60%(向目标受众群体投放的广告展示次数所占比例),高于2015第一季度的49%。另外尼尔森指出,拥有广泛目标的广告活动在准确到达男性上更成功,而更窄的目标更容易到达女性,移动广告活动在覆盖女性方面更容易取得成功,而桌面广告活动更容易吸引男性。

来源:marketingland


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