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IPO|AppNexus申请IPO,目标估值20亿美元

本期主要内容

  • 方法|原生、视频及程序化是移动广告成功要点

  • IPO|AppNexus申请IPO,目标估值20亿美元

  • 数据|2017年,程序化广告增长31%

  • 4A|群邑宣布全球推出[m]PLATFORM

  • 收购|SintecMedia近2亿Operative Media


1方法|原生、视频及程序化是移动广告成功要点


emarketer预测,到2020年,移动广告将占所有数字广告花费的71%,占所有媒体花费的32%。毫无疑问,智能手机是数字广告领域蕴藏的巨大机会。那么,广告商如何跟进:1、原生广告是关键,由于移动设备的个人属性,消费者更愿意接受与上下文相关的广告内容,移动数据的丰富性也能促使广告个性化。一项研究发现,20202/3的移动展示广告为原生形式;2、视频以移动规则优先,根据调查发现,流量上的增长有3/4来自移动视频,在制作视频内容时,应当以移动规则优先,尤其是ARVR等新广告形式;3、程序化至关重要,越来越多的市场营销人员会采用跨多种广告形式和设备及跟踪效果的投放方式,无疑,程序化是目前唯一能解决的技术方式。

来源:thedrum


2IPO|AppNexus申请IPO,目标估值20亿美元


消息指出,AppNexus已秘密填写了首次公开募股所需的纸质文件,具体上市时间大约在2017Q2,计划的目标估值达20亿美元。今年9月,AppNexus融资3100万美元,其中1000万美元来自News CorpYahoo Japan。使其与News Corp(拥有华尔街日报及道琼斯通讯社)建立了合作关系,旗下产业开始使用AppNexus的产品。在那之后,AppNexus裁员150人,约占员工的13%,同时建立了两个独立的部门,一个部门提供技术帮助需要广告服务的人购买广告,另一个部门帮助出版商销售广告。

来源:BI


3数据|2017年,程序化广告增长31%

根据实力媒体传播机构最新报告,程序化广告预计在2017年比其他数字媒体增长更快,成为数字展示广告交易的主要方法。报告指出,根据41个主要广告市场的调查结果显示,预计2017年程序化广告增长31%,超过社交广告的25%,在线视频广告的20%

来源:thedrum


44A|群邑宣布全球推出[m]PLATFORM

WPP旗下媒介投资管理集团群邑(GroupM)30日宣布在全球范围内推出[m]PLATFORM,这是一款由灵活的媒介规划应用、数据分析和数字服务组成的先进技术套装。该平台将使广告商利用来自数以百计的数据渠道的受众定义型洞察力有所提高,从而在各种媒介上发现消费者并与其交流。[m]PLATFORM有望使群邑媒介代理公司中的媒介规划者利用最为详尽的消费者数据,从而为其客户创造业绩。[m]PLATFORM由来自群邑旗下多家专业公司和邑策(Xaxis)的数据科学家、技术人员和数字从业者组成的团队提供支持。[m]PLATFORM将包括搜索、社交、移动、数字广告运营和节目在内的数据分析与数字服务,提供完全开放、完全透明的数据与技术架构。

来源:thedrum


5收购|SintecMedia近2亿Operative Media


根据华尔街日报报道,以色列软件公司SintecMedia,已同意收购纽约面向在线出版商的数字广告管理软件提供商Operative Media,收购额近2亿美元,其出版商合作包括BuzzFeedVice Media等,交易条款未披露。

来源:wsj


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