力美大事记

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力美科技“5优”战略,直击“安全、透明、可视”

从程序化营销概念首次进入中国时的“移动DSP+DMP”,到全球移动化背景下的“移动程序化场景营销”,再到如今全场景时代的线上+线下“程序化全场景”营销,力美科技的每一次战略布局都预示着程序化营销行业的发展变迁。

近日,力美科技为程序化广告的“安全、透明、可视”再度出手,围绕线上+线下“程序化全场景”营销,从流量、形式、数据、技术、媒介等5个层面全面优化。“5优”战略的落地意味着程序化营销行业将从“跑马圈地”到“精耕细作”,全面进入优胜劣汰的“优选年”

优流量

对广告主而言,流量规模及质量是决定广告投放效果的根本因素,一方面,虚假作弊流量造成广告预算的极大浪费,另一方面,流量红利已开始从线上逐渐走向线下,广告投放必须以人为中心。

基于此,力美科技全面升级线上智能反作弊机制“机器+人工”双管齐下化身“火眼金睛”向异常流量“开刀”。相较于传统反作弊系统“纯人工”的模式,力美DSP智能反作弊系统“机器+人工”排查范围更广,效率更高,对异常流量的识别和抓取也更加精准。此外,作为线上+线下“全场景营销”战略的一部分,力美科技加速对线下流量的布局,搭建中国户外广告流量平台,以户外广告智能屏为载体,通过手机与智能屏的互动,实现线下线下流量的互通有无

优形式

Google最新数据显示,传统展示广告的点击率已下降至0.17%,而相比之下,视频广告、原生广告正以更高的点击率和转化率后来居上,迅速成为备受广告主和用户青睐的数字广告形式。力美DSP投放数据也显示,视频广告和原生广告相较于传统展示广告的投放效果分别高出3倍和5倍,布局程序化视频和原生广告已成必然趋势。

截止目前,线上力美DSP已与国内主流的视频平台如优酷土豆、爱奇艺、PPS、乐视、腾讯、搜狐、PPTV等,原生平台如微博、陌陌、QQ、今日头条、InMobi等实现程序化对接,线上视频广告和原生广告每日可竞价流量超过45亿,线下广告以“视频+声音”、90s轮播一次、每天播出560次的电梯楼宇广告为代表,对用户生活圈“围追堵截”全场景覆盖,为广告主提供一站式、多元化跨屏整合解决方案。

优数据

大数据作为“程序化全场景”营销的核心,早已打破线上、线下的界限,当用户的用餐、购物、旅游、出行、社交等消费数据被记录并与线上数据打通融合,程序化广告投放不但能辨别用户的特征、喜好、社交习惯、消费能力等基础画像,甚至还能分辨出该用户正处于人生的何种阶段,这无疑都将大大提升“程序化全场景”营销的受众精准性。

早在去年,力美DMP就着重于对线下场景数据的挖掘和整合,截止今年上半年,力美DMP打造的“线下+线下”融合数据库已拥有12亿台移动设备连续一年的投放数据,累计人群数量34亿,标签人群数量12亿,累计人群标签180亿个,11种大类120种POI信息,覆盖800个城市的3000个商圈,基于线上线下跨行多维数据打通融合而实现更加精准的“程序化全场景”营销已全面铺开。

优技术

如果说流量是基础、数据是核心,那么技术就是线上+线下“程序化全场景”营销的关键。只有掌握足够的流量,才能实现程序化购买;只有足够的流量消耗,才能获得更加真实、有效的数据;只有成熟的广告投放技术,才能真正实现“程序化全场景”营销的精准投放。

自2013年上线以来,力美DSP已通过LBS技术、重定向技术、Deep Linking技术、Lookalike技术、创意A/B测试、互动技术、精准定向技术等程序化购买常用技术手段,每年为2900家广告客户提供基于大数据的精准营销服务。作为对线上+线下“程序化全场景”战略的支持,线上DSP精准投放技术将与线下“播了么”实现打通共享,使得线下投放也可以根据不同行业客户的实际需求,数据化物业、标签化业主,通过区位划分、楼宇属性、楼宇售价等多重维度标准,筛选对应的投放区域和载体,线上线下全面覆盖精准目标人群。

优媒介

2015年央视(CTR)媒体投放趋势显示,在所有广告形式中,只有楼宇、互联网和影院广告呈大幅正增长态势。打通线上线下媒介,已成“捕获”用户的最佳营销解决方案。

在力美科技构建的线上、线下天罗地网式“程序化全场景”营销中,线上投放已通过力美DSP全面覆盖Mobile、PAD、PC、智能电视等多种线上媒介,每日可竞价流量超过70亿,每日可触达独立用户超过6亿;线下投放已通过“播了么”实现对数万张户外智能屏等线下媒介的触达与覆盖。最新数据显示,“播了么”已打通北上广深成渝杭7个城市,拥有近7万张智能屏,42万个广告位,每天覆盖3500万城市中产人群。

如果说程序化广告行业的第一阶段已暂告段落,精耕细作、优胜劣汰的第二阶段已俨然拉开帷幕。随着程序化广告市场份额的不断扩大,各程序化广告平台在流量资源、广告形式、数据融合、技术研发、媒介渠道等层面的较量也日趋升级,二八效应将进一步凸显

未来,经得起市场考验、具备全数据、全渠道、全时段、全覆盖整合能力的线上+线下“程序化全场景”营销平台必将拥有更为广告的发展空间。