力美大事记

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程序化视频广告将成“程序化全场景”营销主流

来自力美DSP 11月最新投放数据显示,截止目前,力美DSP视频广告流量占比47%,展示广告流量占比41%,原生广告流量占比12%。这是移动DSP视频广告流量首次超过展示广告流量,也意味着移动视频广告已成移动程序化广告的中流砥柱

事实上,力美科技对程序化视频广告的布局由来已久。今年年初,线上视频流量已占力美DSP对接流量的40%左右。作为力美科技的拳头产品之一,力美程序化视频广告早已与国内外主流视频平台如优酷土豆、爱奇艺、PPTV、乐视、暴风影音等实现对接,日均可竞价流量超过37亿,占力美DSP日均竞价流量的47%,成为力美DSP投放的第一大广告形式。同时,作为线上+线下“程序化全场景”营销的重要组成部分,线下视频广告也是力美科技发力的重点领域。以“播了么”为代表的近7万张户外智能屏广告以“视频+声音”为主要形式,打通北上广深成渝杭7个城市,拥有42万个广告位,每天覆盖3500万城市中产人群

数据显示,自移动视频用户从2011年开始呈爆发式增长,移动视频广告的价值就成倍翻升。美国移动市场联盟(Mobile Marketing Association)发布的首个移动视频广告研究报告显示,75%的App活跃用户收到过移动视频广告,当视频广告开始后点击退出的用户仅32%。其中,汽车和教育行业视频广告的点击率高于该行业Banner广告平均点击率3.5倍,其次是游戏广告的点击率,较Banner广告的点击率高出2.5倍。以力美DSP为康师傅进行的移动视频广告投放为例,该视频广告实际点击率2.55%,较传统Banner广告的点击率高出2-3倍。

正是得益于移动视频广告基于对用户的独占性和视觉听觉全方位冲击所带来的良好的曝光效果,移动视频广告市场份额也得到了飞速增长。易观数据显示,2016年第3季度,中国移动视频广告市场规模达54.5亿元,在整体视频广告市场中占比达55.9%,较上一季度增长2.5%,与去年同期相比增长6.5%。   

目前,力美科技为线上+线下程序化全场景营销做铺垫,在程序化视频广告方面大力拓展形式多样的广告形式,如线上OTV广告、沉浸视频流广告、激励视频广告等;线下以视频+语音的户外智能屏广告为主,通过整合全渠道优质视频资源,为广告主提供一站式、多元化跨屏整合方案。

其中,力美OTV广告通过不同用户ID上传内容进行分类,定向投放任意类别,通过用户属性定向、设备定向、运营商定向、网络定向、频次定向、剧目/频道定向等多维度定向功能,将品牌广告与目标人群实现精准匹配。在广告形式上,前贴/中贴/后贴视频广告支持秒针等第三方的TA浓度投放、reach率评估,支持视频播放完成的数据统计,支持频道、剧目、关键词和URL定向投放;

沉浸视频流广告通过“关灯体验”的沉浸式播放、高度相关的内容推荐算法和上下滑动观看更多视频等特性,使得该类广告的日均请求超2000万,点击率提升约139%;

力美激励视频广告作为用户最喜欢的广告形式,拥有300万+独立设备资源,650万+日展示量,广告播放完成率高达88%以上,iOS平均点击率2.8%,Android平均点击率7.3%;

线下视频广告“视频+声音”、90s轮播一次、每天播出560次的电梯楼宇广告“播了么”为代表,根据不同行业客户的实际需求,数据化物业、标签化业主,通过区位划分、楼宇属性、楼宇售价等多重维度标准,筛选对应的投放区域和载体,对用户生活圈“围追堵截”全场景覆盖。

未来,随着线上+线下“程序化全场景”营销战略的进一步实施,程序化视频广告必将占据越来越多的优质流量和资源,为广告主带来更加出色的营销效果。