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视频 | 力美副总裁别星:程序化全场景营销破解“数据孤岛”难题

在今年9月,力美科技在新三板成功挂牌上市,作为业内创办较早的程序化广告技术平台,力美在上市之后,最新的业务布局是怎样的?在未来又如何与其他DSP平台进行差异化的竞争?带着这些问题,在GDMS2016全球数字营销峰会,Adexchanger.cn对力美科技营销副总裁别星进行了视频专访。

别星表示,力美科技在程序化购买生态链中一直定位于独立第三方DSP。力美科技从2013年到现在一直在做程序化购买,具备多年的投放经验和数据积累,跟后期加入行业的玩家相比,业务优势在业内较为明显。在今年9月份力美科技在新三板挂牌上市了,对于力美科技来说,不仅是受到了资本市场的认可,客户在对于力美科技的合作支持也有所增加。

线上+线下数据&媒介打通,布局程序化全场景营销

从2015年,力美科技就开始场景营销的布局,不仅仅局限于线上数据挖掘及广告投放,而且在线下进行发力,继去年发布力美DSP2.0即移动程序化场景营销后,在GDMS峰会当天又发布了线上+线下“程序化全场景”营销战略。力美相信,线上+线下、数据&媒介都打通才能把广告做得更好。在线下数据方面,力美通过与战略合作方的媒体合作,将线上数据和线下数据结合起来,力求在明年打造出全场景营销的案例。

别星表示,在未来场景的概念会更加突出,线上线下数据打通也会更加地迫切。程序化经过这几年发展,线上能收集到的数据基本上已八九不离十了,现在,数据主要集中在BAT几个超级大公司,像力美科技这样的第三方科技公司,线上数据获得数量有限,将来如果要寻求发展,更需要线上线下数据打通,这也是解决数据孤岛问题的重要途径。

发力内容,移动原生方兴未艾

别星很认同,移动原生广告是当前最有效果的移动广告形式。其效果较好的原因主要是广告不像广告,原生广告是内容与形式的结合。从用户体验来看,广告不生硬,在信息的传播和接受中,用户不产生抵触情绪。基于这种认识,力美科技成为了第一批与大规模原生广告资源提供方进行对接的DSP平台,并且一直在持续投放原生广告。从目前的投放效果来推测,2017年原生广告在整体流量中的占比会越来越多,量级会越来越大。未来,力美程序化全场景营销中,偏内容形式的广告也会越来越多。

智能反作弊,杜绝虚假流量

在当下,虚假作弊流量造成了广告预算的极大浪费,对此,别星表示,有人认为移动DSP公司或者DSP平台有虚假流量,其实这是一个伪命题。在程序化购买公司,DSP公司的工作和职责,是通过经验和技术去判断哪些是有问题的流量。

力美科技的技术系统升级中,涉及最多的就是流量筛选。从力美的筛选结果看,整个移动互联网流量大概有30%是有问题的。对于这部分流量,力美DSP基本上已经将其排除掉了,不参与竞价。在广告投放中遭遇虚假流量,是不可避免的,但经过几年的沉淀,不断完善调整筛选的逻辑,力美科技对虚假流量已经可以精准判断。

要解决虚假作弊流量的难题,别星认为,这需要主流的ADX广告平台、第三方监测公司及所有行业的程序化公司小伙伴等,生态链中的各方一起努力,仅靠任何一个单一环节努力是比较困难的。