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收购|营销技术公司Neustar被旧金山私人募股29亿美元私有制

本期主要内容

  • 营销云|SAP收购归因软件公司Abakus并入营销云

  • 收购|Neustar被旧金山私人募股29亿美元私有制

  • 趋势|IAS推SDK代码测移动广告可见度

  • 数据|美TOP 10数字广告收入公司

  • 大公司|Salesforce营销云增加三个新功能


1营销云|SAP收购归因软件公司Abakus并入营销云

SAP周三表示已收购归因软件公司Abakus,加入到SAP的营销云中,这一举措进一步说明其进入付费媒体领域。Abakus的归因系统是独一无二的,一方面其应用游戏理论来预测影响媒体购买和优化的情景;另一方面使用拆分漏斗归因。以上方法旨在让广告客户更清楚的了解哪些营销活动促使消费者转化。

来源:adexchanger


2收购|Neustar被旧金山私人募股29亿美元私有制

近年来,Neustar已超越其在电信商业中信息服务企业的传统角色,参与帮助媒体行业实时管理库存,通过打造“难以复制的数据集”以帮助衡量营销效果,加入到营销技术公司行列。12月14日,Neustar宣布将由旧金山私人募股集团牵头进行私有制,价值约为29亿美元,该项交易于2017年第三季度末完成。此次交易将促使Neustar加强其作为市场营销、风险、安全及通信解决方案领导者的市场地位。

来源:thedrum


3趋势|IAS推SDK代码测移动广告可见度

IAS推出了媒体评级委员会认可的开源SDK代码,用于测量移动广告的可见度。新的指标旨在通过创建一个通用的行业标准来缓解行业对流量欺诈等关注,为了实现这一点,代码收集原始数据,准确地确定广告是否被查看。目前,其合作伙伴包括Google、MoPub、Conversant,InMobi,OpenX和The Trade Desk等。

来源:thedrum


4数据|美TOP 10数字广告收入公司

数字广告领域的较量即平台的较量。在数字广告市场的蛋糕中,排名较为领先的数字广告平台都是通过用户生成内容形成的大规模平台,如Google 41%、Facebook 16.6%、Microsoft 3.8%、Yahoo 3.1%、Twitter 1.9%、Verizon 1.8%、Amazon 1.3%、LinkedIn 1.0%、IAC 0.8%、Yelp 0.8%、Snapchat 0.5%。而传统像纽约时报这样的标志性品牌虽然正在努力实现向数字化的全面过渡,但每年只有2亿美元来自在线广告。简而言之,这就是为什么最好的科技公司早已经超越了埃克森美孚或者沃尔玛这样的公司,拥有世界上最高的市值。

来源:BI


5大公司|Salesforce营销云增加三个新功能

12月15日,Salesforce宣布通过收购数据管理平台Krux(10月开始进行收购),为其营销云服务添加3个功能:1、改善跨渠道广告管理功能,以前Salesforce平台没有自己的跨设备跟踪能力;2、除Salesforce自有的CRM系统的第一方数据以外,增加其他任何数据来源的广告定位能力,如任何第一方数据、第二方数据及第三方数据;3、提供更加完整的数据报表,助力有效的销售路线,如广告响应数据、网站访问者统计信息或第三方查看数据等。

来源:martech