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Nielsen收购Gracenote、VisualDNA助力营销云

本期主要内容

  • 收购|IPO在即,Snap收购广告技术公司Flite

  • 大公司|4问亚马逊2017年广告技术战略

  • 收购|Nielsen收购Gracenote、VisualDNA助力营销云

  • 大公司|Instagram直播全美开放

  • 大咖说|Google表示程序化直购将在2017年兴起

  • 趋势|Spotify程序化音频广告服务进军亚太市场


1收购|IPO在即,Snap收购广告技术公司Flite

据国外媒体Record报道,Snap收购了旧金山的广告技术公司Flite,收购总额暂未透露。Snap公司预计在2017年3月IPO,预期估值将达250亿美金甚至更高。Fliter的广告产品主要关注内容创作,为Snap制作引人注目的数字广告工具,如360度视频广告、适合智能手机的垂直视频广告。Snap 已经超过了其在2015年3.5亿美元的收入目标,一些投资者认为,该公司在2017年将实现10亿美元的业务,这几乎是 Snapchat 今年的销售总额的三倍,广告技术可能是这一增长的重要组成部分。

来源:Record


2大公司|4问亚马逊2017年广告技术战略


亚马逊的广告业务正在蒸蒸日上。2016年,公司加快了其自有DSP广告平台的发展,12月发布的针对发布商服务器出价是其header bidding产品的又一重大革新,意在减少延迟并提高出版商的出价透明度。那么,2017年亚马逊的广告策略又有哪些呢?

1)亚马逊的广告技术策略是什么?

一切从客户出发,并在电子商务、云计算等进行不同的长期投资

2)向广告客户提供什么产品?

为全球广告客户提供自有DSP平台——AAP,运用于PC、移动、视频等。

3)为广告客户提供除了DSP产品,是否还有其他配套工具,例如测量工具或者数据平台?

依托于电子商务功能,会提供产品图、定价信息、动态广告素材等,以上都是自助服务

4)针对发布商有什么产品?

近期发布了APS平台,专注于发布商,是针对发布商服务器出价的,相较于以前更加高效、透明、减少延迟等

来源:adexchanger


3收购|Nielsen收购Gracenote、VisualDNA助力营销云

Nielsen继本周二5.6亿美元收购内容识别公司Gracenote后,周三又收购受众数据公司VisualDNA,收购条款暂未披露。VisualDNA通过在线人格测验收集受众数据后卖给品牌商、代理商和出版商,目前已覆盖4000万人。通过此次收购2家公司,Nielsen将增强营销云在受众观察及数据分析能力。

来源:thedrum


4大公司|Instagram直播全美开放

自上月推出LIVE直播功能后,Instagram13日表示将扩大原来的可使用用户群体规模,接下来的几天逐步向全美用户开放直播功能。与YouTube和Twitter的直播视频可保留不同,Instagram的直播只能实时观看,阅后即焚。为了防止用户错过直播,Instagram专门设计了一种新的方法帮助用户寻找内容——在Explore标签页下有一个新的“Top Live”板块,用户可以从中看到由算法选出的最佳内容。

来源:techcrunch


5大咖说|Google表示程序化直购将在2017年兴起


程序化直购其实不是什么新鲜的事情了,在媒体和广告主的双向驱动下,加上广告屏蔽、欺诈等风险在程序化直购中不存在或较少,使其在2017年似有升温意向。Google也表示,2016年1月至9月,每月通过程序化直购在其平台上投放的视频广告展示次数增加一倍,广告客户数量2015年较2014年增长2.8倍,预计2016年同比增长150%-200%。

来源:adage

6趋势|Spotify程序化音频广告服务进军亚太市场


Spotify通过与Rubicon、APPnexus及The Trade Desk等合作,提供程序化音频广告服务。近日,除澳大利亚、新西兰等区域,还开通了香港和新加坡,表明Spotify开始进军亚太地区,本月也将进行大量的招聘。虽然,音乐流媒体在亚洲正在高速发展,但Spotify如果要在亚太地区抢占市场份额,将会面临腾讯Joox的竞争压力。未来音乐流媒体库存也将成为另一大主要流量池,而作为程序化购买的技术广告公司应持续关注。

来源:thedrum