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收藏|美最全2016年被收购或上市的广告技术公司

本期主要内容

  • 新方法|Exiber“顾问式”助力程序化购买透明化

  • 收藏|美最全2016年被收购或上市的广告技术公司

  • 裁员|Medium裁员50人退出广告商业模式

  • 大公司|AOL等发布商增强消费者互动广告格式


1新方法|Exiber“顾问式”助力程序化购买透明化


2016年3月,Anagram公司就表示要建立一个“根本透明”的原则,让客户全面了解程序化购买的整个过程。而2017年1月3日,Exiber也宣布将以“顾问式”助力程序化购买透明化,帮助客户如何建立并管理自己的程序化购买。根据“顾问式”的定位,公司推出包括管理、自助服务及指导等相关产品,并表示无论使用何种产品,客户均将全面了解到程序化购买的全过程,如平台选择、优化、媒体谈判、费用等各环节。另外,Exiber还在不断的聚合各种营销技术。

Exiber公司位于迈阿密、巴西和墨西哥,是一家以数据为导向的营销机构,由2位MediaMath前员工创立。

来源:adexchanger


2收藏|美最全2016年被收购或上市的广告技术公司


1月,Oracle以1-2亿美元的价格收购AddThis(收藏/分享按钮服务商);2月,挪威电信公司Telenor以3.6亿美元收购Tapad(专注跨设备广告技术);2月,Web.com以3.24亿美元收购Yodle(基于云的在线广告营销服务);5月,Comcast收购StickyAds.tv(视频SSP平台),据内幕消息称不低于1亿美元现金交易;6,中国华谊嘉信集团以1.48亿美元收购Smaato(移动DSP平台);6月,《今日美国》报纸母公司Gannett报业集团以1.56亿美元收购ReachLocal(为中小企业提供本地数字营销解决方案);7月,内容推荐公司Taboola以几千万美元收购ConverMedia(专注outstream视频广告格式);8月,私募股权公司Vector Capital以1.22亿美元收购Sizmek(广告管理平台);8月,中国财团以9亿美元现金收购Media.net(提供雅虎等上下文广告技术),不久又被出售给北京通信技术公司梅泰诺;9月,中国东方弘泰资本以14亿美元收购Applovin(移动广告网络平台);9月The Trade Desk在纳斯达克上市,价格为28.75美元;10月,Salesforce以7亿美元收购Krux(数据软件公司);10月,广告技术公司Criteo以2.5亿美元收购Hooklogic(专注于零售商的零售交易、广告服务器和归因分析的公司);10月,WPP集团的程序化广告技术公司Xaxis以3亿美元收购Triad(电商广告技术公司);11月,Adobe以5.4亿美元收购TubeMogul(专注于视频广告DSP);12月,以色列软件公司SintecMedia以近2亿美元收购OperativeMedia(数字广告管理软件提供商);12月,旧金山私人募股机构以29亿美元收购Neustar(信息服务企业)。


(力美科技独家制图)

(戳我查看中国2016年程序化营销公司资本动态)

来源:BI


3裁员|Medium裁员50人退出广告商业模式

国外知名自媒体平台 Medium 宣布裁员 1/3,涉及销售、客户、开发等50名员工,同时关闭位于纽约和华盛顿特区的办公室,退出广告支持的商业模式,正在寻找尚未明确的新商业模式。

来源:marketingland


4大公司|AOL等发布商增强消费者互动广告格式

继彭博社、华盛顿邮报等发布商推出以关注度和互动度指标来定价的广告格式后,AOL也加入该行列,本周四推出集中围绕消费者互动(不仅仅是CPM)设计的新广告格式。首个称为Player UP,会在品牌3-7秒的简介之后呈现视频,并增加更多互动按钮,如购买按钮、暂停时显示广告客户徽标等,希望重写传统的前贴片视频指标(通常在15s或者30s的基础上交易);还有称Data Perks,主要是为广告客户提供消费者与广告互动或执行某些操作(如优惠券、下载等)时的数据统计分析。

来源:adexchanger