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最新报告|2017年,“程序化场景营销”将大行其道

2016年,中国DSP广告投放市场规模预计将达235.0亿元,较2015年增长82.7%。其中,程序化场景营销通过技术升级、融通数据等革新正在成为程序化营销的主流。力美科技也在年底推出了首家线上+线下“程序化全场景”营销战略。

日前,艾媒咨询发布《2016年中国程序化场景营销市场研究报告》(以下简称《报告》),对2016中国程序化场景营销基本概况、2016中国程序化场景营销市场现状、2016中国程序化场景营销案例、2016中国程序化场景营销未来发展趋势等做出解析和预测。


场景营销3.0——程序化场景营销

《报告》指出,程序化场景营销基于程序化购买和定向技术,以场景为载体,引导用户需求,为广告主提供因地制宜、因人而异的营销机会,使场景化营销更高效、智能、精准,满足用户个性化体验。目前,场景营销已进入3.0阶段即程序化场景营销阶段,移动互联网时代,线上线下渠道被打通,随着实时竞价技术和定向技术不断成熟,时间、地点、行为和网络场景联系更加紧密,场景化营销开始独立于内容。


四大要素、三大驱动力助力发展

移动互联网渗入各领域,场景的价值被挖掘,时间场景、地点场景、行为场景和连接场景成为程序化场景营销四大主要场景要素。《报告》认为,随着移动互联网的发展、定位及广告投放技术的完善,场景化营销生态链逐渐成熟,精准、高效、智能特征愈加明显。其中,流量是实现广告投放的基础,也是程序化场景营销的基础驱动力;数据是程序化场景营销的核心,通过多维度数据深度挖掘分析实现广告的精准高效投放;程序化购买技术和定向技术驱动成精营销规模化,也是实现程序化场景营销的关键。


场景定位技术、WIFI等成主要趋势

基于碎片化消费习惯、O2O商业模式盛行以及大数据挖掘分析技术的助力,程序化场景营销有望成为数字营销的主流。尤其是DSP、RTB实时竞价等技术在场景化营销中的效用愈加明显,线上线下数据全盘打通,捕捉用户数据、判断用户需求的速度和准确性不断提升,广告推送更加智能高效,并且随着程序化技术实时升级,场景化营销规模化、实时化特点将成为行业发展的重要驱动力。此外,基于LBS地理位置定向,结合动态距离预测,为消费者提供附近商家地理位置导航,便捷用户快速找到消费地点,将有效提升广告信息的转化率。

下面送上《报告》详细内容,索要高清PDF报告,请私信小美(limei-xiaomei)